京東電商業(yè)務(wù)遭遇天花板后沈皓瑜卸任 劉強(qiáng)東收權(quán)

　　京東電商業(yè)務(wù)遭遇天花板后沈皓瑜卸任 劉強(qiáng)東“收權(quán)”

　　京東商城CEO沈皓瑜的一封內(nèi)部信，終于讓此前有關(guān)他離職的傳聞塵埃落定。

　　8月10日，沈皓瑜宣布卸任京東商城首席執(zhí)行官一職，轉(zhuǎn)任京東集團(tuán)國際業(yè)務(wù)總裁。而在他調(diào)任之前，京東高管已經(jīng)進(jìn)行一系列調(diào)整。

　　高管調(diào)整背后，京東正在遭遇電商業(yè)務(wù)增長的天花板。8月10日出爐的2016年二季度財(cái)報(bào)顯示，盡管1.321億元的凈虧損較去年同期已經(jīng)大幅收窄，但京東核心GMV（交易額）的同比增速從Q1的55%下降到Q2的47%。京東奔跑的后勁將在哪里？

　　沈皓瑜卸任

　　因?yàn)榧彝ピ驅(qū)⒁凭雍Ｍ馍钍巧蝠╄?duì)外宣布的卸任原因。

　　他在內(nèi)部信中表示，未來其工作地點(diǎn)將主要在美國，他除了將支持京東海外市場的拓展外，還將繼續(xù)負(fù)責(zé)京東與沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略合作項(xiàng)目，此外他也將繼續(xù)參與和支持公司的其他重大項(xiàng)目。

　　京東沒有選出沈皓瑜的繼任者。京東商城相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“京東商城在去年底實(shí)現(xiàn)了事業(yè)部制的改革，幾大事業(yè)部的領(lǐng)軍人未來將直接向京東集團(tuán)CEO劉強(qiáng)東匯報(bào)。”這無疑是這場人事變動(dòng)中最值得關(guān)注的一個(gè)信號(hào)。

　　據(jù)記者了解，業(yè)界此前便有沈皓瑜將在京東今年6·18大促后離職的消息。但京東當(dāng)時(shí)對(duì)外予以否認(rèn)。有聲音指出，對(duì)比京東離任高管此前的離職途徑，沈皓瑜就職京東國際或許是離任前的過渡。

　　沈皓瑜已加入京東五年。公開資料顯示，其在2011年加盟京東集團(tuán)出任COO職務(wù)。據(jù)記者了解，加盟京東前其曾任百度高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)百度商業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營及多項(xiàng)新業(yè)務(wù)拓展。2014年4月，在京東赴美IPO前，沈皓瑜出任京東商城的CEO。

　　沈皓瑜就職京東時(shí)，正值京東高速發(fā)展時(shí)期。

　　據(jù)記者了解，他2011年加盟京東時(shí)，京東商城當(dāng)年全年GMV僅有327億元人民幣。而在2016年Q2財(cái)報(bào)中，京東當(dāng)季的GMV就達(dá)到1604億元人民幣。此外，在京東2014年5月赴美上市成功后，京東商城還在沈皓瑜任上實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　沈皓瑜離任京東商城，并不是近期京東商城高管調(diào)整的唯一個(gè)例。值得注意的是，劉強(qiáng)東的一批舊將近期在京東內(nèi)部的權(quán)力有所上升。

　　今年6月底，京東宣布，隨著業(yè)務(wù)量移動(dòng)端占比不斷攀升，為更好整合流量，京東將在大市場體系、無線業(yè)務(wù)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部的基礎(chǔ)上成立商城營銷平臺(tái)體系，由徐雷擔(dān)任負(fù)責(zé)人。向京東商城 CEO 沈皓瑜匯報(bào)。據(jù)記者了解，徐雷在2007年便進(jìn)入京東。新任命前，其職務(wù)是京東商城無線業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。進(jìn)入京東僅一年的寶潔系大將熊青云則改任京東商城首席品牌官。

　　而在2010年加入京東的原智能硬件事業(yè)部負(fù)責(zé)人王振輝，此前也被任命為京東商城運(yùn)營體系機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人。據(jù)記者了解，徐雷和王振輝在今年上半年均被任命為京東集團(tuán)高級(jí)副總裁。

　　天花板如何破

　　在一系列高管調(diào)整背后，京東正在遭遇增長放緩的瓶頸。

　　8月10日下午，京東發(fā)布了2016財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。與Q1財(cái)報(bào)中出現(xiàn)的8.649億元人民幣的經(jīng)營虧損相比，京東1.3億的虧損出現(xiàn)大幅收窄。

　　劉強(qiáng)東在隨后的電話會(huì)議中也表示，除了技術(shù)這一塊，集團(tuán)其他業(yè)務(wù)并不需要大量資金。根據(jù)公司內(nèi)部預(yù)測，京東未來五年還會(huì)保持很強(qiáng)的現(xiàn)金流，京東集團(tuán)并不缺現(xiàn)金。

　　但虧損減少、現(xiàn)金流充沛并沒能減少京東業(yè)績增速的下滑。財(cái)報(bào)顯示，盡管京東在2016年第二季度GMV達(dá)到1604億元人民幣比去年同期增長47%，但這個(gè)增長的幅度進(jìn)一步持續(xù)下滑。

　　京東財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示其GMV同比增速已經(jīng)連續(xù)數(shù)個(gè)季度出現(xiàn)下滑。2015年第一季度，京東GMV同比增速還高達(dá)99%，而在今年一季度，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)減少到55%。

　　資本市場也為京東帶來了壓力。截至記者發(fā)稿，京東的股價(jià)為23.41美元，在去年二季度其股價(jià)最高曾達(dá)到37.95美元。京東方面披露，截至2016年6月30日，其已經(jīng)回購價(jià)值約為5150萬美元的股票。

　　在金融與O2O等新業(yè)務(wù)尚不能貢獻(xiàn)現(xiàn)金流的情況下，京東正在試圖從傳統(tǒng)業(yè)務(wù)中尋找更多盈利點(diǎn)。

　　財(cái)報(bào)顯示，第二季度，京東服務(wù)和其他項(xiàng)目（主要來自于電商平臺(tái)業(yè)務(wù)）的凈收入雖只有55億元人民幣，但同比增長達(dá)到67%。

　　沈皓瑜在隨后的分析師電話會(huì)議中表示，以前京東大部分廣告都來自PC端，但是PC端流量已經(jīng)停滯不前。財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)端占比迅猛提升，通過移動(dòng)端渠道完成訂單量占比近八成，達(dá)到79.3%，同比增長超過130%。

　　“京東商城移動(dòng)端在二季度增加了很多廣告庫存，改善了算法，并且為微信和QQ渠道增加廣告庫存，這也是公司廣告收入顯著增長的原因之一。”他說。

　　京東也在試圖增加3C品類之外的快消品業(yè)務(wù)。沈皓瑜在分析師電話會(huì)議中表示，快消品是京東優(yōu)先發(fā)展的品類之一，也是電商平臺(tái)上三個(gè)銷量趨于穩(wěn)定的品類之一，可以有效地吸引用戶和流量。

　　今年6月21日凌晨，京東宣布將通過向沃爾瑪發(fā)行新股的方式，擁有1號(hào)商城的主要資產(chǎn)包括“1號(hào)店”的品牌、網(wǎng)站、APP。此外，雙方還宣布在電商和零售領(lǐng)域達(dá)成深度戰(zhàn)略合作。劉強(qiáng)東當(dāng)時(shí)在公告中表示，“1號(hào)店在家居用品和食品雜貨等重要品類，以及在華東和華南等重點(diǎn)區(qū)域有鮮明的優(yōu)勢?！?

　　京東CFO黃宣德透露，今年三季度，1號(hào)店自營業(yè)務(wù)的GMV會(huì)合并到京東的第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)的GMV中。他表示，由于今年1號(hào)店GMV沒有增長，所以如今在京東GMV的占比大概為2%-3%。

　　他同時(shí)也提到，快消品對(duì)京東的GMV貢獻(xiàn)越來越大，但與此同時(shí)，平均每單履約成本也給公司帶來了壓力。

　　快消品類將成為京東突破電商業(yè)務(wù)增長天花板的那根錐子么？

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