東阿阿膠又提價(jià)了。繼8月份上調(diào)復(fù)方阿膠漿的最高零售價(jià)格后，東阿阿膠最新公告又稱，自9月13日起，上調(diào)阿膠塊出廠價(jià)53%，此次漲價(jià)幅度逼近2011年初的紀(jì)錄。據(jù)羊城晚報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，從2006年5月至今，東阿阿膠已累計(jì)提價(jià)15次。此次漲價(jià)后，阿膠塊的出廠價(jià)將達(dá)到2500元/公斤以上，部分經(jīng)銷商稱壓力大跟進(jìn)意愿不強(qiáng)。

　　又因“驢皮資源緊張”

　　東阿阿膠幾乎歷次產(chǎn)品漲價(jià)，理由均是原材料緊張，此次也不例外。公告稱，阿膠的藥用價(jià)值和滋補(bǔ)養(yǎng)生價(jià)值被越來越多的消費(fèi)者接受，阿膠市場需求也在不斷擴(kuò)大，而作為阿膠主要原料的驢皮資源持續(xù)萎縮態(tài)勢未獲緩解。

　　此次調(diào)價(jià)是東阿阿膠今年以來第三次對產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。今年1月15日，東阿稱由于驢皮采購成本不斷上升，決定上調(diào)阿膠出廠價(jià)19%，零售價(jià)作相應(yīng)的調(diào)整。8月15日，東阿又稱，由于獨(dú)家品種復(fù)方阿膠漿主要原料中藥材價(jià)格持續(xù)上漲，人工、能源等其他成本也不斷上升，嚴(yán)重?cái)D壓了該產(chǎn)品的市場發(fā)展空間，決定提價(jià)。

　　“提價(jià)增利”手法失效

　　從2006年開始，東阿阿膠進(jìn)入持續(xù)提價(jià)期，幾乎每年都要提價(jià)一次，近兩年提價(jià)頻次甚至還增加到一年兩次。隨著出廠價(jià)的上調(diào)，東阿的阿膠及系列產(chǎn)品毛利率也一路走高，從2007年到2012年，對應(yīng)的毛利率分別為66.92%、64.63%、66.94%、67.77%、70.83%和71.04%。

　　然而，這種“提價(jià)增利”的手法在2013年開始失效。東阿阿膠的年報(bào)顯示，2013年，阿膠及系列產(chǎn)品的毛利率為66.2%，同比下滑4.83%。而截至2014年6月30日的半年報(bào)顯示，阿膠及系列產(chǎn)品的毛利率為65.94%，比去年同期下降了5.47%。

　　有市場分析人士指出，東阿阿膠的產(chǎn)品毛利率往下走主要受到促銷人員費(fèi)用、輔料贈品、試吃等市場推廣費(fèi)用增加的影響。但只要提價(jià)策略一出，經(jīng)銷商會提前壓貨，大量回款，到了明年2、3月份就能看出提價(jià)效果如何。