張克(化名)目前定居深圳，是位小有成就的老板。今天，在霧霾肆虐中國(guó)一些城市的時(shí)候，他做起了空氣凈化器生意，賣(mài)貼牌機(jī)。

　　實(shí)際上，無(wú)論是今天市場(chǎng)上賣(mài)到萬(wàn)元以上的國(guó)外著名品牌，還是淘寶上數(shù)百元的不知名品牌，它們可能都出自珠三角的同一家代工廠(chǎng)。而有著隱秘血緣關(guān)系的它們，究竟因何而身價(jià)相差數(shù)倍甚至數(shù)十倍？其效能又有什么差別？

　　虛虛實(shí)實(shí)洋品牌

　　霧霾雖是當(dāng)下中國(guó)的典型問(wèn)題，但因霧霾催生的市場(chǎng)，卻似乎是洋品牌的天下。

　　行業(yè)研究機(jī)構(gòu)中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示：2014年1月~5月，國(guó)外品牌銷(xiāo)量在整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)占比高達(dá)81.99%。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在中國(guó)市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的國(guó)外空氣凈化器品牌中，大多數(shù)產(chǎn)品都在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)——夏普的產(chǎn)品產(chǎn)自上海，松下的空氣凈化器工廠(chǎng)位于廣東順德，飛利浦的中低端空氣凈化器在珠海生產(chǎn)，大金的空氣凈化器則由格力代工。

　　在這個(gè)領(lǐng)域從業(yè)5年的王維(化名)告訴記者，夏普、松下等日系企業(yè)通過(guò)在中國(guó)建立生產(chǎn)基地，產(chǎn)品完全國(guó)產(chǎn)化。目前，在國(guó)內(nèi)空氣凈化器市場(chǎng)占有率第一的某國(guó)際品牌則是以賣(mài)韓國(guó)的貼牌機(jī)起家。

　　“這家韓國(guó)品牌在2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)遭遇了嚴(yán)重挫折，轉(zhuǎn)而與該品牌合作，將自己的產(chǎn)品貼上其標(biāo)志在中國(guó)市場(chǎng)售賣(mài)。目前，該品牌在市場(chǎng)上銷(xiāo)售火暴的AC4076、4074等以40開(kāi)頭的幾款機(jī)器，都是生產(chǎn)的貼牌機(jī)，整機(jī)從韓國(guó)進(jìn)口。”王維告訴記者。

　　瘋狂的貼牌

　　霧霾經(jīng)濟(jì)更多吸引的是像張克這樣的投機(jī)者。

　　研究機(jī)構(gòu)尚普咨詢(xún)2014年1月提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)生產(chǎn)空氣凈化器的企業(yè)有200余家，華東、華南地區(qū)的數(shù)量為192家，占空氣凈化器企業(yè)總數(shù)的86%。

　　而今這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)了50%。研究機(jī)構(gòu)奧維咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年10月，全國(guó)共有注冊(cè)在案的空氣凈化器生產(chǎn)廠(chǎng)家逾300家。

　　“這還僅僅是可通過(guò)公開(kāi)渠道查詢(xún)到的生產(chǎn)企業(yè)，不包括代工小廠(chǎng)?！眾W維咨詢(xún)家電事業(yè)部總監(jiān)劉大任告訴記者。

　　上海市環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)總站實(shí)驗(yàn)室主任沈浩對(duì)記者說(shuō)：“國(guó)內(nèi)一些中小企業(yè)為了分得一杯羹，僅注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)然后通過(guò)貼牌的方式出售產(chǎn)品，連最基本的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)技術(shù)都沒(méi)有。”

　　在劉大任看來(lái)，貼牌是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，“就像山寨手機(jī)一樣，一方面市場(chǎng)不斷增加，蛋糕很大，另一方面技術(shù)門(mén)檻大大降低，生產(chǎn)周期縮短，這兩方面的因素都促使貼牌盛行”。

　　張克的供應(yīng)商在“中國(guó)家電之都”廣東順德。這里除了有松下、海爾、科龍、格蘭仕等知名家電企業(yè)建廠(chǎng)外，還有不計(jì)其數(shù)的中小型家電及相關(guān)配套企業(yè)。“不夸張地說(shuō)，你在工業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)一圈，就能找到一堆做OEM的工廠(chǎng)，很多都是以前做小電器的廠(chǎng)子”。

　　中山市歐嘉電器有限公司即是一家典型的OEM廠(chǎng)商。該公司電商部經(jīng)理?xiàng)詈聘嬖V記者，該公司所有產(chǎn)品使用的濾材均由3M公司的供應(yīng)商提供，且采用的是目前市場(chǎng)上最先進(jìn)的過(guò)濾技術(shù)，濾網(wǎng)由HEPA過(guò)濾網(wǎng)、活性炭濾網(wǎng)及光觸媒過(guò)濾網(wǎng)三部分組成。

　　不僅如此，該公司還能幫助客戶(hù)進(jìn)行產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)。也就是說(shuō)，客戶(hù)不需要做產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)，只需付錢(qián)拿貨即可。

　　暴利時(shí)代

　　“100臺(tái)整機(jī)的起步價(jià)是410元/臺(tái)，要得多，價(jià)格還可以更低?！睏詈普f(shuō)，這樣一款成本在400多元的整機(jī)，貼牌后市場(chǎng)售價(jià)可以做到1680元/臺(tái)，利潤(rùn)率達(dá)到76%?！爱?dāng)然，這個(gè)價(jià)格是由貼牌者說(shuō)了算，想定多少定多少?！?/p>

　　浙江臺(tái)州一家工貿(mào)集團(tuán)的OEM價(jià)格則更靈活。該公司官網(wǎng)顯示：訂購(gòu)量1臺(tái)~199臺(tái)價(jià)格為680元/臺(tái)，200臺(tái)~499臺(tái)價(jià)格為550元/臺(tái)，500臺(tái)以上價(jià)格為390元/臺(tái)，如果訂購(gòu)量超過(guò)1000臺(tái)則為350元/臺(tái)。

　　該公司貼牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王全盼介紹說(shuō)，該公司產(chǎn)品使用的是美國(guó)3M標(biāo)準(zhǔn)的HEPA濾網(wǎng)、專(zhuān)利活性炭、高效除甲醛濾網(wǎng)、500萬(wàn)負(fù)離子滅菌，跟國(guó)外品牌差別不大。正因?yàn)榇耍紤]到客戶(hù)的利益，這家公司對(duì)于所有貼牌廠(chǎng)家的市場(chǎng)售價(jià)作了嚴(yán)格限制——不能低于980元/臺(tái)。

　　“在正常情況下，同樣機(jī)器的售價(jià)約為1280元/臺(tái)~1580元/臺(tái)，得保證至少50%以上的利潤(rùn)。”他說(shuō)。

　　隨著新進(jìn)入者越來(lái)越多，價(jià)格越來(lái)越低，整個(gè)行業(yè)的利潤(rùn)已縮水不少。

　　“在整個(gè)環(huán)節(jié)中，貼牌者是賺得最多的。一方面市場(chǎng)售價(jià)由他們來(lái)定，另一方面整機(jī)成本價(jià)也在不斷壓低，我們做OEM的利潤(rùn)很低，只能靠量來(lái)賺錢(qián)?！蓖跞握f(shuō)。

　　濾芯的貓膩

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空氣凈化器采用的除霾技術(shù)有兩種，一種是靜電除塵，一種是HEPA濾網(wǎng)過(guò)濾。在某空氣凈化器廠(chǎng)擔(dān)任CTO的李洪毅估計(jì)，“目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有3/4產(chǎn)品采用濾網(wǎng)過(guò)濾方式”。

　　而作為空氣凈化器的核心部件，濾芯一直被認(rèn)為存在諸多問(wèn)題。

　　亞都內(nèi)部技術(shù)負(fù)責(zé)人張亮(化名)說(shuō)，空氣凈化器整機(jī)成本一般由四部分構(gòu)成——結(jié)構(gòu)(外殼、邊框等)、電控(顯示屏、電路控制、電機(jī)等)、凈化材料(濾芯、濾材)、傳感器?！皟艋牧显谡麢C(jī)成本中的比重超過(guò)50%，如果控制了濾芯的價(jià)格，整機(jī)的成本就會(huì)降低。”

　　按照歐盟關(guān)于空氣凈化器濾材的定義，依過(guò)濾效果不同，濾材可分為17個(gè)等級(jí)，包括目前市場(chǎng)上常見(jiàn)的F9、H10、H11三個(gè)等級(jí)，最高凈化效率能達(dá)到99.99%。這也正是包括飛利浦、夏普、松下、亞都在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外品牌一貫宣稱(chēng)的PM2.5去除率、甲醛去除率均能達(dá)到99.99%的由來(lái)。

　　“根據(jù)我們的測(cè)試，大部分品牌的濾芯過(guò)濾效率達(dá)不到宣稱(chēng)的那樣?！睆埩琳f(shuō)。這一點(diǎn)也被前述上海市質(zhì)監(jiān)局及中國(guó)消協(xié)的實(shí)驗(yàn)所驗(yàn)證。

　　李洪毅表示，濾材因等級(jí)不同而存在價(jià)格差異。“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上常見(jiàn)的幾種濾材，每個(gè)等級(jí)每平方米差價(jià)約20元，最差的和最好的也就相差幾十元。如果再加上濾材的加工方式、邊框、密封工藝等，不同等級(jí)的2平方米的濾材，成本差異在100元左右，最便宜的約60元，最好的則約300元。”

　　另一點(diǎn)常遭詬病的就是去除甲醛最常用的濾材——活性炭。活性炭質(zhì)量的好壞直接決定著濾芯吸附甲醛等氣體的能力。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)品使用的活性炭一般有三類(lèi)：國(guó)外進(jìn)口、國(guó)內(nèi)自產(chǎn)和回收?！昂靡稽c(diǎn)的100元一噸，中等價(jià)位的60元一噸，差的20元一噸。不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)有不少貓膩?！蓖蹙S說(shuō)。

　　上海異亮世明凈化科技有限公司負(fù)責(zé)人文哲峰告訴記者，一些品牌為了節(jié)省成本，使用的都是“垃圾炭”(回收炭)，“這類(lèi)炭吸附能力很弱，且使用一段時(shí)間后容易釋放污染物質(zhì)，但是非常便宜，幾元或幾十元一噸”。

　　成本差異驅(qū)使不少?gòu)S商偷工減料、以次充好?！盀V芯決定著凈化質(zhì)量，但消費(fèi)者無(wú)法判斷，所以廠(chǎng)商可以為所欲為。”王維說(shuō)，有些廠(chǎng)家將低等級(jí)的濾芯包裝成高等級(jí)的濾芯，更有甚者，一些廠(chǎng)家在同一批次產(chǎn)品中將不同等級(jí)的濾芯混用，以降低成本。

　　按照王維的說(shuō)法，目前國(guó)內(nèi)空氣凈化器產(chǎn)品使用的濾芯基本上來(lái)源于三類(lèi)供應(yīng)商：第一是3M，價(jià)格最貴；第二是日本、韓國(guó)的，價(jià)格比3M便宜10%~20%，性能接近3M但壽命略短；第三則為國(guó)產(chǎn)濾芯，價(jià)格比3M便宜一半，性能和壽命也相差較大。

　　“市場(chǎng)上很多產(chǎn)品都說(shuō)用的是3M濾芯，實(shí)際上用的是國(guó)產(chǎn)濾芯。這樣宣傳才能定出高價(jià)，提高利潤(rùn)。”王維說(shuō)。王全盼所在的臺(tái)州這家工貿(mào)集團(tuán)也為一家洋品牌的濾芯供應(yīng)商供貨，100多元的濾芯被該供應(yīng)商以1000多元的價(jià)格賣(mài)給洋品牌，而這個(gè)洋品牌的空氣凈化器市場(chǎng)售價(jià)約為9000元/臺(tái)，“可見(jiàn)這里面水分有多大”。 (原載《瞭望東方周刊》)