臨近十一假期，面對(duì)商家鋪天蓋地的促銷(xiāo)，消費(fèi)者也提前“列清單抄價(jià)格”。但是，同一產(chǎn)品不同賣(mài)場(chǎng)、線上線下的可比性又是多少呢？業(yè)內(nèi)揭秘，同樣的產(chǎn)品還是有很大的價(jià)格差異的，但因?yàn)橥划a(chǎn)品多種型號(hào)的存在，讓家電行業(yè)有了個(gè)潛規(guī)則：“通過(guò)型號(hào)的區(qū)別做價(jià)格區(qū)別。”

　　同功能不同型號(hào) 電視價(jià)格差千元

　　近日，消費(fèi)者孫小姐看上了一款具有智能、高清等功能的60寸電視，但是，當(dāng)她在多方詢價(jià)之后發(fā)現(xiàn)，在賣(mài)場(chǎng)和線上商城功能介紹、產(chǎn)品外觀都完全一致的情況下，電視的型號(hào)卻并不相同，也因?yàn)樾吞?hào)的不同，價(jià)格相差了有千元。

　　消費(fèi)者孫小姐遇到的問(wèn)題并非個(gè)案，線上線下不同價(jià)已不是行業(yè)秘密。京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵坦言，“會(huì)有線下賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售說(shuō)，‘我們的產(chǎn)品和線上商城不一樣’，這都屬于外行說(shuō)的，廠家生產(chǎn)線開(kāi)工怎么會(huì)對(duì)京東或者其他線上賣(mài)場(chǎng)做不同的產(chǎn)品。但確實(shí)廠家在分割線上和線下的問(wèn)題上做了很多的工作，產(chǎn)品型號(hào)，本身的品牌差別，這個(gè)事情是普遍存在的現(xiàn)象。”據(jù)悉，目前線上線下重合產(chǎn)品很少，最多30%左右。

　　同為線上家電賣(mài)場(chǎng)，京東、天貓或者說(shuō)是蘇寧易購(gòu)，廠家也想通過(guò)型號(hào)的區(qū)別做價(jià)格區(qū)別。

　　通過(guò)型號(hào)差異做價(jià)格區(qū)別

　　另外，更為突出的是，各個(gè)地區(qū)，同樣的產(chǎn)品還是有很大的價(jià)格差異的，閆小兵認(rèn)為，這是歷史的成因。很多廠家的產(chǎn)品，比如說(shuō)電視，同一個(gè)尺寸，真正不同的型號(hào)最多二三十個(gè)，但要從廠家的產(chǎn)品目錄中去找，能找到幾百個(gè)型號(hào)。

　　“為什么？就是用人為的方式把不同區(qū)域的型號(hào)分割開(kāi)。為什么要做這個(gè)工作？就是把區(qū)域的產(chǎn)品分開(kāi)，這是某某渠道的，這是某某超市的，這是某某農(nóng)村的，也許功能有不同，但是大致是相同的。這一直是這個(gè)行業(yè)的頑疾，不是說(shuō)廠家不應(yīng)該掙到利潤(rùn)，但是不應(yīng)該讓大量的三、四、五線城市來(lái)貼補(bǔ)一線城市?！彼f(shuō)。

　　在近日發(fā)布的《2014中國(guó)家電價(jià)格調(diào)查分析白皮書(shū)》中也指出，線上渠道的全國(guó)同價(jià)與線下渠道的層級(jí)加價(jià)形成鮮明的對(duì)比，線上家電價(jià)格與以區(qū)縣為代表的四線市場(chǎng)家電價(jià)格之間的平均價(jià)差達(dá)到24%，個(gè)別品類甚至高達(dá)38%。在價(jià)格體系更為混亂的小家電領(lǐng)域，線下渠道的價(jià)格最多可能比線上渠道的價(jià)格高出50%。三、四線市場(chǎng)的消費(fèi)者長(zhǎng)期遭受線下渠道的價(jià)格歧視，這一現(xiàn)象成為中國(guó)家電價(jià)格體系急需治愈的頑疾。

　　針對(duì)家電價(jià)格同產(chǎn)品不同價(jià)的現(xiàn)象，目前各大電商下鄉(xiāng)“刷墻”的行為，意在普及網(wǎng)上購(gòu)物，京東等電商正在努力通過(guò)渠道下沉、擴(kuò)大配送范圍的方式來(lái)加以解決。

　　1.產(chǎn)品功能比較：消費(fèi)者在看好一款產(chǎn)品后，除了對(duì)型號(hào)的記錄外，最好對(duì)其功能、能效等進(jìn)行詳細(xì)記錄，再進(jìn)行網(wǎng)上或賣(mài)場(chǎng)實(shí)地比較，選擇性價(jià)比最高的產(chǎn)品。

　　2.用好網(wǎng)購(gòu)保障：新消法已經(jīng)明確網(wǎng)購(gòu)7天無(wú)理由退換貨，目前，商家也都推出了“30天價(jià)格保護(hù)”、“30天無(wú)理由退換貨”和“180天遇質(zhì)量問(wèn)題換新”等多種售后保障體系，消費(fèi)者要適度學(xué)會(huì)使用手中權(quán)利。

　　3.明確優(yōu)惠措施：商家促銷(xiāo)已經(jīng)不再僅限于直接降價(jià)，發(fā)紅包、領(lǐng)積分，新用戶注冊(cè)送現(xiàn)金等等，消費(fèi)者可先期進(jìn)行比較后，再下單。