購買力日益強大的中國中產階層是全球市場的重要消費群體。而且他們大多是網絡購物方式的忠實擁躉，更是跨境網購(所謂海淘)這一新生力量的主力軍。精明的英國商人嗅到了當中的巨大商機，在中英經貿關系火熱的背景下，英國政府及其貿易促進機構和各大電商簽署了系列協(xié)議，幫助英國品牌攻占中國市場。

　　9月中旬，亞馬遜公司和英國貿易投資總署簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。亞馬遜將助力英國企業(yè)及其品牌商品在全球的出口。其中，中國是此次雙方戰(zhàn)略合作的首要目標市場之一。這也是繼今年6月和美國駐華使館商務處建立戰(zhàn)略合作伙伴關系后，這家美國電商巨頭著手歐洲戰(zhàn)略的一步重要棋子。

　　根據該合作備忘錄，英國貿易投資總署將與亞馬遜展開合作，借助亞馬遜在全球的14大站點將英國品牌推向全球市場。亞馬遜還將為英國品牌商提供必要的支持和培訓，幫助他們在亞馬遜平臺上進行業(yè)務拓展。

　　對于中國市場，亞馬遜中國將與英國貿易投資總署攜手，為中國消費者甄選更多來自英國品牌的選品，并提供跨國遞送服務。

　　亞馬遜中國總裁葛道遠在活動期間接受中國媒體采訪時表示，在消費領域，特別是網絡消費領域，中國市場繼續(xù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，亞馬遜對中國市場始終持樂觀態(tài)度。

　　他還屢屢提到對中國本土競爭對手的尊敬，但也強調亞馬遜具有自身的全球網絡優(yōu)勢。這不難理解，因為在中英電子商務領域，亞馬遜不是第一個開拓者，英國相關貿易促進機構更是多個渠道齊頭并進。

　　早在2013年12月英國首相卡梅倫就曾與阿里巴巴董事局主席馬云會面，并共同見證英國投資貿易總署與阿里巴巴集團簽署合作備忘錄。英方希望能夠推動英國企業(yè)包括在天貓之內的阿里巴巴集團旗下各個平臺，進入龐大的中國消費市場。

　　2014年12月，英國貿易投資總署、英中貿易協(xié)會和中國電商運營商尚品簽署合作備忘錄，以期提高英國品牌服裝在中國海淘市場的占有率。

　　今年8月底，阿里巴巴旗下聚劃算與英中貿易協(xié)會攜手，正式啟動“匯聚英國”的合作，首次通過阿里的電商平臺把近20個英國品牌帶給中國消費者，其中包括該協(xié)會推薦的數個“皇家御用”品牌。

　　歐美品牌紛紛搶灘中國市場的最大原因是中國已經成為全球最大、最具活力的電子商務市場。近幾年，跨境電商的繁榮發(fā)展讓中國消費者對國際品牌的需求不斷激增。

　　根據PayPal和益普索2014年11月聯(lián)合調查顯示，英國目前已經成為第三大最受網絡消費者歡迎的跨境購物目的地，中國消費者是英國網絡購物的最大消費群體。購買英國產品的跨境消費者中大約25%來自中國，集中購買的三大品類為英國品牌的服裝服飾、鞋靴和配飾。而在去年11月，亞馬遜中國上線了亞馬遜“海外購”商店，截至今年上半年，中國消費者購買亞馬遜海外站點商品以及亞馬遜中國“進口直采”商品的訂單總量已近500萬單。

　　另外，中國電子商務研究中心監(jiān)測的數據顯示，到2018年中國的“海淘族”人數將達3560萬人，海淘規(guī)模將達到1萬億元人民幣。