零售業(yè)預(yù)付卡銷售企穩(wěn)回升虛擬卡現(xiàn)爆發(fā)式增長

　　人民網(wǎng)重慶5月27日電 （記者喬雪峰）記者從第十二屆中國零售商大會上獲悉，2016年，零售業(yè)預(yù)付卡銷售規(guī)模為7，673.86億元，同比增長5.39%。這是自2014年以來，售卡規(guī)模增速首次正增長，單用途預(yù)付卡銷售企穩(wěn)并有所恢復(fù)。

　　據(jù)介紹，百貨業(yè)樣本企業(yè)2016年平均預(yù)付卡銷售規(guī)模下降8.49%，仍處于下降通道；超市業(yè)樣本企業(yè)預(yù)付卡銷售規(guī)模同比增長5.89%，下跌已經(jīng)企穩(wěn)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年零售業(yè)預(yù)付卡消費(fèi)規(guī)模約為7，191.76億元，比2015年同期略降1.87%。分業(yè)態(tài)來看，2016年百貨業(yè)樣本企業(yè)預(yù)付卡消費(fèi)規(guī)模同比大幅降低10.57個百分點(diǎn)；超市業(yè)態(tài)樣本企業(yè)預(yù)付卡消費(fèi)規(guī)模同比增長2.93%；便利店業(yè)態(tài)樣本企業(yè)消費(fèi)規(guī)模同比增長10%以上，不同業(yè)態(tài)的發(fā)卡企業(yè)預(yù)付卡銷售規(guī)模分化趨勢顯現(xiàn)。

　　虛擬卡發(fā)卡新增賬戶數(shù)量和金額出現(xiàn)爆發(fā)式增長

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和微信卡包、小程序的上線以及二維碼掃碼技術(shù)應(yīng)用條件的進(jìn)一步成熟，虛擬卡營銷屬性在應(yīng)用行業(yè)的擴(kuò)展，個人購買與促銷的結(jié)合，虛擬卡發(fā)展仍將保持爆發(fā)式增長。

　　2016年，虛擬卡賬戶數(shù)量在新增預(yù)付卡賬戶中占比已達(dá)到17.33%，虛擬預(yù)付卡賬戶數(shù)占總體預(yù)付卡賬戶數(shù)比重為2%，虛擬卡售卡金額占總體售卡金額占比達(dá)到0.55%，虛擬卡發(fā)卡新增賬戶數(shù)和預(yù)付卡售賣金額增速分別為288.89%和381.29%，遠(yuǎn)超一般支付行業(yè)30%-60%的增速。初步實(shí)現(xiàn)虛擬預(yù)付卡售卡交易的規(guī)模化。傳統(tǒng)門店銷售形式無論從賬戶數(shù)占比還是銷售金額都是當(dāng)前的主流銷售方式。

　　一線城市2016年預(yù)付卡售卡規(guī)模增速比2015年同比增長14.88%，顯著高于二線城市和三線 城市；一線城市的消費(fèi)規(guī)模同比增長7.42%，消費(fèi)規(guī)模增速略低于三線城市，整體而言，預(yù)付卡的售卡和消費(fèi)正在恢復(fù)增長的過程之中。