去年底開(kāi)始，銅板街先后與滴滴、我買(mǎi)網(wǎng)、PP租車(chē)等達(dá)成跨界合作

　　互聯(lián)網(wǎng)金融跨界風(fēng)漸盛

　　讓生活場(chǎng)景化黏住粉絲

　　近來(lái)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)頻頻試水跨界合作，試圖通過(guò)共同發(fā)放福利的形式來(lái)提升用戶服務(wù)品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)之間用戶的交流互通，增強(qiáng)用戶好感度。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的金融產(chǎn)業(yè)，金融的價(jià)值不僅僅是融資，還在于通過(guò)深入產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，形成一個(gè)共贏共享的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)資源整合，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。

　　近日，國(guó)內(nèi)綜合理財(cái)交易平臺(tái)銅板街和互聯(lián)網(wǎng)租車(chē)平臺(tái)PP租車(chē)就達(dá)成了一次成功的跨界合作。據(jù)悉，用戶在銅板街H5游戲頁(yè)面上參與答題，就有機(jī)會(huì)獲得兩個(gè)平臺(tái)送出的“新春大禮包”——既可以用禮包中的PP租車(chē)卡租車(chē)自駕回家，也可以用銅板街理財(cái)加息券讓自己的年終獎(jiǎng)增值。時(shí)值歲末，這一活動(dòng)在短短的三天時(shí)間里，便吸引了超過(guò)3萬(wàn)用戶參與。

　　對(duì)于此次合作，PP租車(chē)CEO張丙軍對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，跨界營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和融合，品牌與品牌之間的相互映襯和詮釋?zhuān)瑢?shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知從平面到立體、由表層到縱深、從被動(dòng)接受到主動(dòng)認(rèn)可的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力?？缃缂瓤梢栽鰪?qiáng)用戶黏性，還可以借助品牌互動(dòng)效應(yīng)推廣互聯(lián)網(wǎng)金融生活的理念。

　　抱團(tuán)發(fā)展

　　跨界合作漸成趨勢(shì)

　　事實(shí)上，銅板街此前已有過(guò)多次與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)玩跨界合作的成功經(jīng)驗(yàn)。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者了解，去年11月份開(kāi)始，銅板街便先后與打車(chē)平臺(tái)滴滴出行、食品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)我買(mǎi)網(wǎng)等達(dá)成跨界合作，給各自用戶發(fā)“福利”，吸引新用戶加入的同時(shí)，豐富平臺(tái)的服務(wù)，幫助平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速的增長(zhǎng)。據(jù)悉，截至2015年12月底，銅板街注冊(cè)用戶超過(guò)700萬(wàn)人，累計(jì)交易額已經(jīng)超過(guò)680億元，成立僅三年的銅板街一躍成為國(guó)內(nèi)首屈一指的綜合理財(cái)交易平臺(tái)。

　　銅板街與PP租車(chē)的跨界合作，只是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)抱團(tuán)玩跨界浪潮中的一個(gè)縮影。“抱團(tuán)”跨界可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入監(jiān)管時(shí)代后形成的一個(gè)新常態(tài)。去年下半年，中國(guó)平安旗下的“壹錢(qián)包”APP與優(yōu)步(Uber)合作，聯(lián)手推出“一鍵呼叫一個(gè)億”的活動(dòng);不久前，金信網(wǎng)亦攜手知名80后相聲團(tuán)體“嘻哈包袱鋪”，為“粉絲”帶來(lái)了一次相聲專(zhuān)場(chǎng)。這些都為整個(gè)行業(yè)的跨界合作提供不少成功樣本。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的金融產(chǎn)業(yè)，金融的價(jià)值不僅僅是融資，還在于通過(guò)深入產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型，形成一個(gè)共贏共享的生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)資源整合，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。隨著移動(dòng)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)金融模式的成熟，獨(dú)立于生活場(chǎng)景之外的金融已越來(lái)越不符合當(dāng)下的潮流，跨界已成為各大互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)的必然選擇。

　　跨界合作

　　提升用戶服務(wù)品質(zhì)是關(guān)鍵

　　此次銅板街與PP租車(chē)合作，也是銅板街重新用“價(jià)值定義理財(cái)之美”的一次跨越。銅板街集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO何俊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，在銅板街倡導(dǎo)的新金融文明中，就是以客戶為中心，提供更平等、更透明，更高效金融服務(wù)，其中如何提升用戶服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度，讓用戶通過(guò)財(cái)富的增值從而提高生活的品質(zhì)，是重中之重。而PP租車(chē)也提供安全、高保障的租車(chē)服務(wù)，兩者合作為用戶發(fā)“紅包”，既為用戶創(chuàng)造“福利”，也滿足了用戶年底歸家的迫切需求。

　　對(duì)此，PP租車(chē)CEO張丙軍表示贊同。他認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界的根本是滿足用戶體驗(yàn)的互補(bǔ)關(guān)系，不單純是產(chǎn)品功能性的互補(bǔ)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和年輕消費(fèi)族群形成，他們的需求已經(jīng)擴(kuò)散到越來(lái)越多的領(lǐng)域。而跨界營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)行業(yè)與行業(yè)之間的相互滲透和融合，品牌與品牌之間的相互映襯和詮釋?zhuān)瑢?shí)現(xiàn)了品牌認(rèn)知從平面到立體、由表層到縱深、從被動(dòng)接受到主動(dòng)認(rèn)可的轉(zhuǎn)變，使企業(yè)品牌形象和品牌聯(lián)想更具張力。

　　值得一提的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，大數(shù)據(jù)的作用也進(jìn)一步顯現(xiàn)。每一次跨界合作，無(wú)疑是在豐富合作雙方的用戶數(shù)據(jù)庫(kù)，這也將成為企業(yè)未來(lái)發(fā)展的一塊基石。行業(yè)分析人士表示，未來(lái)的跨界合作應(yīng)該是去做一個(gè)大平臺(tái)、生態(tài)圈，把其他產(chǎn)業(yè)融入進(jìn)來(lái)，構(gòu)建起一個(gè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，從而為用戶提供更為貼心、全面、高效的服務(wù)。誰(shuí)的網(wǎng)絡(luò)更完善、服務(wù)更優(yōu)質(zhì)，誰(shuí)才能贏得市場(chǎng)與用戶。