日前，九陽舉辦新產(chǎn)品發(fā)布會，其發(fā)布新品內(nèi)容并非王牌產(chǎn)品豆?jié){機，而是一款電飯煲。有業(yè)內(nèi)人士分析認為，九陽在20周年節(jié)點高調(diào)發(fā)布“非王牌產(chǎn)品”，此舉背后，是近年公司業(yè)務(wù)板塊中營養(yǎng)煲系列產(chǎn)品的崛起，也是九陽多元化戰(zhàn)略調(diào)整的重要一步。

　　九陽將開啟國內(nèi)IH電飯煲競爭新格局

　　盡管IH電磁加熱型電飯煲在整體市場的占有率還比較低，但這類電飯煲以更節(jié)能更營養(yǎng)的特點受到越來越多消費者青睞，以零售量同比增長109.9%、零售額同比增長80.1%的速度，保持高速增長趨勢。中怡康數(shù)據(jù)也顯示，2014年IH電飯煲市場零售額已超20%，同比增長40%，已經(jīng)成為電飯煲市場成長的新動力。

　　目前國內(nèi)電飯煲市場仍以傳統(tǒng)熱傳導(dǎo)加熱產(chǎn)品為主，而在國際市場，電飯煲已經(jīng)歷了三次技術(shù)革命迭代。采用IH電磁加熱方式的第二代電飯煲在日本已經(jīng)流行了多年。但日韓品牌IH電飯煲動輒幾千元的價格讓國內(nèi)消費者望而卻步。

　　目前，九陽推出的IH電磁電飯煲系列技術(shù)與日韓品牌相差無幾，據(jù)了解，其采用的IH電磁感應(yīng)加熱技術(shù)，較之于傳統(tǒng)的加熱方式，它在環(huán)境保護、使用壽命和安全性能方面具有獨特的優(yōu)勢。同時在價格方面，九陽“鐵釜”IH飯煲僅售699元，而技術(shù)方面能夠與之匹敵的如日本象印羽釜生鐵內(nèi)膽電飯煲售價高達39999元。

　　對此，九陽股份董事長王旭寧表示，此款名為“鐵釜”的新產(chǎn)品將確立九陽在高端電飯煲領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位，并開啟國內(nèi)IH電飯煲競爭的新格局。

　　九陽廚衛(wèi)電器板塊迅速多元化擴張

　　九陽股份2008年年報顯示，當年，豆?jié){機營收為30.41億元，占營收總額7成以上。到2012年，以豆?jié){機為主的食品加工機，在九陽股份主營產(chǎn)品營收占比已回落至56.22%。而2013年，食品加工機繼續(xù)小幅下滑，營收占比54.98，同比下降1.24%。

　　隨著2010年后豆?jié){機市場的日趨飽和，九陽股份正在形成以營養(yǎng)煲、電磁爐、大廚電為主的側(cè)翼陣容，目前該公司廚衛(wèi)電器板塊正在迅速進行多元化擴張。對這種說法，九陽方面也表示，近年來專注于小家電行業(yè)，已從過去的單一豆?jié){機業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型為廚房電器業(yè)務(wù)。今年上半年，西式小家電系列產(chǎn)品實現(xiàn)毛利率同比增長63.16%，食品加工機系列產(chǎn)品的毛利率同比增長13%，豆?jié){機的毛利率基本持平。總體看，公司的豆?jié){機、電壓力鍋、電飯煲等傳統(tǒng)小家電產(chǎn)品的市場份額正逐步擴大。

　　九陽方面還表示，未來還將依托電商渠道，大力推進終端建設(shè)。堅持線上、線下協(xié)同發(fā)展，并對產(chǎn)品價格進行區(qū)隔。