新華社北京11月27日專電 如果說雙十一是國內(nèi)的購物狂歡節(jié)，那即將登場的感恩節(jié)和“黑色星期五”則可看作美國版雙十一。在這個美國零售業(yè)全年最大型促銷季期間，商品的折扣極具吸引力，一般低至三折到五折，就連平時很少打折的奢侈品也會羞答答放下身段。

　　隨著境外網(wǎng)上購物的所謂“海淘”在國內(nèi)“剁手黨”中越來越普及，阿里巴巴和亞馬遜面對黑色星期五也開始躍躍欲試。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年中國消費者在海外網(wǎng)站上的消費額高達(dá)330億美元。不久前阿里巴巴掌門馬云宣布未來阿里將主打國際牌。11月20日，支付寶宣布推出海外直購服務(wù)，將海淘操作流程從10多步簡化成3步，使得海淘像淘寶購物一樣簡單。緊接著，支付寶又聯(lián)手美國四大百貨在黑色星期五前夕向用戶發(fā)放40萬個海淘購物紅包，總額達(dá)6000萬元。從11月24日至12月1日期間，國內(nèi)消費者在四大百貨購物時，只要用支付寶海外直購，就可以使用紅包享受折上折優(yōu)惠，每單最高可以減500元人民幣。折算下來，購物相當(dāng)于平時海淘的3折左右。

　　那邊磨刀霍霍，這邊也不甘示弱。亞馬遜中國宣布首屆黑色星期五“亞馬遜海外購物節(jié)”將于11月28日正式開始，同時從11月11日開始試運(yùn)行的“亞馬遜海外購”商店也將于11月28日正式上線。

　　亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)表示，中國消費者將可以與全球消費者同步享受到亞馬遜美國“黑色星期五”的獨家節(jié)日優(yōu)惠，購買亞馬遜中國精選的海外直采的三萬多各類獨家優(yōu)品和已經(jīng)落戶亞馬遜中國的近80萬國際品牌商品。此外，亞馬遜還推出招行信用卡消費者享受“亞馬遜海外購”商店單筆訂單免國際運(yùn)費的優(yōu)惠活動。

　　這也是亞馬遜在今年罕見地第二次主動發(fā)招。今年的雙十一，亞馬遜首次拿出了自己國際化底牌，推出海外直采、進(jìn)口直郵和海外購物商店。

　　盡管雙十一結(jié)束后亞馬遜還沒有公布具體的海外銷售數(shù)據(jù)，但葛道遠(yuǎn)表示，對整個雙十一期間的海外購非常滿意，亞馬遜的國際化進(jìn)程也將隨著雙十一的成功試水而加快前進(jìn)的步伐。

　　從目前來看，阿里巴巴和亞馬遜各自拿出了自己的殺手锏。阿里巴巴是聯(lián)手美國老牌傳統(tǒng)百貨賣場，亞馬遜中國則是自營的3.5萬種國際選品與美國亞馬遜同步；在優(yōu)惠力度上，亞馬遜中國是美國同步最低價，阿里則派送6000萬元紅包，最低相當(dāng)于三折到四折。

　　物流上，亞馬遜由96大運(yùn)營中心和遍布全球的物流體系提供全球配送，中國消費者在“亞馬遜海外購”商店下單后，貨物將從亞馬遜美國的運(yùn)營中心直接發(fā)貨，無需轉(zhuǎn)運(yùn)。阿里則再次拿出菜鳥海外以及美國四大賣場開通的直郵。雙方勢均力敵，算是打了一個平手，亞馬遜在物流上略勝一籌，而阿里在品類上則更具吸引力。

　　一個中國電商老大、華爾街資本新貴；一個則是馳騁國際市場多年的電商巨頭。在中國電商國際化的進(jìn)程上，阿里巴巴和亞馬遜必有一戰(zhàn)。

　　“雙十一后，世界更加平了?！比蚧?、移動端、大物流將本是魚龍混雜的電商江湖逐步分流，個性化、品牌化、服務(wù)至上也將中國電商拉出價格戰(zhàn)的怪圈。相信未來的電商市場，阿里巴巴一騎絕塵的霸主地位在很長一段時間內(nèi)還很難撼動，但亞馬遜或?qū)⒊蔀楹箅p十一時代阿里巴巴一個強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。