家庭年收入達(dá)105萬(wàn)元

　　■王煜 冷麟彥

　　在中國(guó)，“豪車(chē)”是什么意思？近日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2014年中國(guó)豪車(chē)品牌特性研究白皮書(shū)》，描繪了八大主要豪車(chē)品牌及其車(chē)主的“形象標(biāo)簽”：中國(guó)豪車(chē)車(chē)主整體屬性為年輕、高學(xué)歷、高收入，平均年齡為33.5歲，男性占76%，將近一成在國(guó)外時(shí)間超過(guò)3年，平均家庭年收入達(dá)到105萬(wàn)元，認(rèn)為自己自信、堅(jiān)強(qiáng)、熱情?！栋灼?shū)》公布后，引起了不小的爭(zhēng)議，有人認(rèn)可，也有人覺(jué)得調(diào)查結(jié)果與大眾的認(rèn)識(shí)大相徑庭。中國(guó)將成為全球最大豪車(chē)市場(chǎng)，但中國(guó)汽車(chē)文化顯然還在發(fā)育過(guò)程中，中國(guó)人已經(jīng)擁有了汽車(chē)，但還沒(méi)想好怎么看待它。

　　豪車(chē)“八大臉譜”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)千萬(wàn)元資產(chǎn)以上的高凈值人數(shù)已達(dá)109萬(wàn)，這些人對(duì)豪車(chē)的購(gòu)買(mǎi)力無(wú)疑是驚人的。2013年，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)總體表現(xiàn)低于預(yù)期，但豪車(chē)需求仍然增長(zhǎng)迅速。以?shī)W迪和寶馬為例，二者2013年在華銷(xiāo)量均超40萬(wàn)輛，分別占全球銷(xiāo)售總量的31%和24%。根據(jù)麥肯錫咨詢(xún)公司的相關(guān)報(bào)告，最早在2016年，中國(guó)就將取代美國(guó)成為全球最大的豪車(chē)市場(chǎng)。

　　調(diào)查細(xì)化到每個(gè)具體品牌，得出了不少有趣的結(jié)論。奧迪車(chē)主被認(rèn)為是政府官員、成熟且有閱歷的，而且“政府官員”這一形象是所有車(chē)主形象中表現(xiàn)最為鮮明的；除了這些被普遍認(rèn)可的社會(huì)身份外，奧迪車(chē)主自己認(rèn)為白領(lǐng)也是他們的一個(gè)重要身份。

　　而寶馬和路虎的車(chē)主被認(rèn)為是炫富的暴發(fā)戶(hù)、富二代，寶馬還被貼上了“二奶車(chē)”的標(biāo)簽；當(dāng)然，沒(méi)有人愿意這么看待自己，這兩類(lèi)車(chē)主的自我認(rèn)識(shí)是中小企業(yè)家、外企中高層、專(zhuān)業(yè)人士、新富人群。另外，奔馳車(chē)主被認(rèn)為是企業(yè)家，以及高品位和成功的人士，雷克薩斯車(chē)主的形象不鮮明，沃爾沃車(chē)主被認(rèn)為是社會(huì)中堅(jiān)、低調(diào)、注重精神生活和家庭的人，開(kāi)凱迪拉克是白領(lǐng)、成熟、成功的象征，而英菲尼迪車(chē)主的標(biāo)簽是中性、富二代、活潑、“外貌協(xié)會(huì)”。

　　上海交通大學(xué)奢侈品品牌研究中心教授李杰則認(rèn)為：“這次研究的品牌僅有8個(gè)，范圍比較小。我覺(jué)得可以納入豪車(chē)范圍的還有很多品牌，至少有14個(gè)，像法拉利、勞斯萊斯、蘭博基尼等都應(yīng)該被納入其中?！?/p>

　　汽車(chē)貴了人還沒(méi)“貴”

　　車(chē)主認(rèn)為自己的座駕是什么？李杰告訴記者：“汽車(chē)當(dāng)然不僅是交通工具，因?yàn)樗擒?chē)主出席任何場(chǎng)合所攜帶的標(biāo)志。但是，形象是基礎(chǔ)，更重要的是內(nèi)涵和外延，精神層面和物質(zhì)層面應(yīng)該結(jié)合起來(lái)?！?/p>

　　李杰補(bǔ)充說(shuō)，豪車(chē)首先是有功能價(jià)值的，代表的是一種卓越的品質(zhì)，比一般產(chǎn)品的質(zhì)量更高。其次，很重要的是情感性，比如其中蘊(yùn)涵的歷史傳承、文化、審美、設(shè)計(jì)感。

　　在《白皮書(shū)》中，八成受訪車(chē)主都表示聽(tīng)過(guò)由于炫耀性消費(fèi)、車(chē)主素質(zhì)不高而導(dǎo)致出現(xiàn)的社會(huì)負(fù)面新聞。

　　李杰認(rèn)為，可以把富豪分為土士、勇士、紳士、騎士、貴族幾個(gè)層次?！巴潦俊鳖?lèi)似“土豪”，最低級(jí)；而貴族是最高的等級(jí)，是指接受過(guò)好的教育、有擔(dān)當(dāng)、敢于為榮譽(yù)而戰(zhàn)的那些人?！案毁F”二字可以分開(kāi)來(lái)看，“富”了并不等于“貴”。豪車(chē)車(chē)主們也應(yīng)該由富及貴，主動(dòng)地去承擔(dān)責(zé)任，做一個(gè)真正有擔(dān)當(dāng)?shù)馁F族。

　?。〒?jù)《新民周刊 》）