一直以來(lái)藝術(shù)圈流行這么一個(gè)說(shuō)法，恨一個(gè)人就建議他開(kāi)畫(huà)廊，如今呢，升級(jí)了，恨一個(gè)人就建議他做藝術(shù)品電商。誰(shuí)也沒(méi)想到會(huì)有今天，藝術(shù)品電商不但沒(méi)有成為一個(gè)吸金的利器，反而給人誤認(rèn)為是一個(gè)殺人、害人的“秘密武器”。這個(gè)著實(shí)叫人尷尬不已，但也無(wú)可奈何，這就是殘酷的現(xiàn)實(shí)。

　　如今藝術(shù)品電商看上去很美，熱鬧的很，拿到天使、A輪投資，房企攜幾十億資金投入，實(shí)際又如何呢？所占市場(chǎng)份額有限，連個(gè)零頭都算不上。為什么會(huì)這樣呢？

　　這絕不是靠錢(qián)能砸出來(lái)的

　　要論有錢(qián)，亞馬遜、淘寶、蘇寧，哪個(gè)也不會(huì)吝嗇上百億的資金玩這個(gè)的。那他們?yōu)槭裁醋霾缓媚?？是因?yàn)椴欢畣幔?

　　的確是，電商和藝術(shù)品電商截然不同，一是商品屬性不一樣，一般電商的商品是可批量化，藝術(shù)品是不可批量化，個(gè)性化；二是人們的需求不同，一般電商主要是滿足人們的物質(zhì)需求，比較直觀、有效，藝術(shù)品在某種意義上給認(rèn)為是精神食品、投資品。正因?yàn)樗麄儾欢?，所以就追求大流量、低價(jià)格，拼命的拓展客戶，客戶越來(lái)越低端，藝術(shù)品的價(jià)值越來(lái)越低，甚至有可能淪為人工“裝飾畫(huà)”級(jí)別了，同時(shí)也將傳統(tǒng)市場(chǎng)上的潛在用戶直接pass掉了，太低端了，沒(méi)品位了，誰(shuí)還玩？

　　誠(chéng)然有些藝術(shù)品電商，創(chuàng)始人、投資人本身就有很深的藝術(shù)造詣，還有一大堆別人無(wú)法復(fù)制的藝術(shù)資源，也想對(duì)這個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)憤青一下，革一下傳統(tǒng)的命。真的能如愿以償嗎？筆者的一位朋友是資深藏家，手里的書(shū)畫(huà)估值上千萬(wàn)，他指導(dǎo)一個(gè)藝術(shù)品投資者輕松賺到上百萬(wàn)。估計(jì)一幅齊白石的精品估計(jì)能抵得上一個(gè)A輪融資吧？這個(gè)更悲催。

　　太懂了為啥也做不好？

　　其實(shí)，他們一時(shí)很難做好的原因是因?yàn)樗麄兲恕?

　　太懂市場(chǎng)了。2014年一年2000億的市場(chǎng)份額，這可是一塊肥嘟嘟的大肉了，任誰(shuí)都垂涎欲滴。所以，有人總想在這個(gè)2000億里做文章，總想打爛一個(gè)“舊社會(huì)”，這些畫(huà)廊、拍賣會(huì)、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、批評(píng)家啦，關(guān)門(mén)的關(guān)門(mén)，失業(yè)的失業(yè)，重現(xiàn)一將功成萬(wàn)骨枯的一幕。這哪行?。课覀儸F(xiàn)在是和諧社會(huì)，玩這一套只有死路一條。

　　太懂藝術(shù)品了。筆者看了不少的藝術(shù)品電商，千變?nèi)f化的宣傳語(yǔ)中，都是一套基本詞，我們這些藝術(shù)家都是有潛力的，今天你一萬(wàn)買(mǎi)了，過(guò)個(gè)十年八年的，漲到幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)都有可能。要知道一個(gè)世紀(jì)能夠沉淀下來(lái)的藝術(shù)家也就上百位，幾個(gè)藝術(shù)品電商下來(lái)幾萬(wàn)位藝術(shù)家，這個(gè)如何保證呢？這不是給自己埋下一顆定時(shí)炸彈嗎？

　　太懂藏家了。所以他們拼命的宣傳“大肉”、“撿漏”理論，于是，這些新藏家也會(huì)這么想，萬(wàn)一真的漲了呢？可萬(wàn)一真的不漲了呢，你猜他們會(huì)怎么辦？

　　如今的藝術(shù)品電商做的不是一個(gè)增量的市場(chǎng)，而是一直局限在一個(gè)盤(pán)子里搞，無(wú)論怎么折騰，都是一回事，肉從鍋里到碗里，本質(zhì)上沒(méi)有什么區(qū)別。所以，對(duì)這些藝術(shù)品電商的先驅(qū)者筆者報(bào)以十二萬(wàn)分的敬意，亂噴之詞，絕無(wú)惡意，乃一孔之見(jiàn)而已。（作者：王槄，專注藝術(shù)品電商研究）