新華網(wǎng)南寧2月19日電（記者翁曄）除夕的鐘聲剛剛敲響，家住廣西南寧的李爽一邊向家人道新年好，一邊迫不及待地加入了互聯(lián)網(wǎng)搶紅包大軍，隨著手機軟件不斷發(fā)出提示聲，她又有了進賬，“身邊的年輕人都在玩這個，爸媽也一起加入了，一晚上搶到十幾塊，大家就圖個樂！”

　　在中國，農(nóng)歷新年長輩給晚輩尤其是小朋友用紅紙包裹的“壓歲錢”是一項傳統(tǒng)習俗。隨著移動通信技術(shù)的發(fā)展，中國傳統(tǒng)“紅包”也升級換代，除保留了互祝新年快樂的美好寓意外，更成為朋友間聯(lián)絡感情、商家營銷的好機會。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然各大支付平臺、社交媒體上的“搶紅包”大戰(zhàn)在年前就已經(jīng)打響，于18日除夕夜達到高潮。其中，支付寶以游戲形式讓用戶“戳”現(xiàn)金及購物紅包；新浪微博則發(fā)揮其平臺優(yōu)勢，將吐槽央視春晚和搶紅包相結(jié)合，不少明星發(fā)送的現(xiàn)金紅包也被粉絲“秒搶”；手機微信更是直接與春晚綁定，直播期間分時段發(fā)送企業(yè)“紅包”，參與“紅包”營銷的企業(yè)中有汽車、銀行、保險、電商等等。

　　一方面是企業(yè)明星“大禮包”的搶奪大戰(zhàn)，另一方面則是朋友們私下間高潮迭起的“紅包互動”大戰(zhàn)。

　　“群里幾乎徹夜都在響，真是夜不能寐??！”大年初一一大早，北京的白領張群就忍不住在朋友圈里“幸福的抱怨”，他告訴記者，自己所在的微信朋友圈幾乎每個都在發(fā)紅包，有幾個還定了規(guī)矩，“每次搶紅包最多的人，發(fā)紅包時必須加碼，一次發(fā)十幾個紅包，幾秒鐘就沒有了?！?/p>

　　李爽也發(fā)現(xiàn)，除夕當天她通過不少新的微信好友申請，“其中有些專門是為了拜年、搶紅包新申請的微信號，以前他們都不玩這個，好友群里面一些不常說話的好友也因為搶紅包露臉了。全家人一起搖紅包、看春晚，過年的氣氛也一下起來了。”

　　騰訊公司和支付寶公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當天，微信紅包收發(fā)總量達10．1億次，ＱＱ紅包收發(fā)總量6．37億個，搶紅包人數(shù)為1．54億；支付寶紅包收發(fā)總量達2．4億個，總金額達到40億元。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會與新華社《金融世界》此前聯(lián)合發(fā)布的《2014中國互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展報告》顯示，截至2013年，中國手機支付用戶規(guī)模達1．25億，同比增長126％，手機支付、網(wǎng)絡銀行、金融證券等相關(guān)各類移動應用累計下載量超過4億次。

　　北京大學光華管理學院應用經(jīng)濟學博士后傅帥雄認為，移動支付、互聯(lián)網(wǎng)紅包的走紅，是移動互聯(lián)時代科技發(fā)展的必然結(jié)果，它體現(xiàn)了現(xiàn)代技術(shù)與傳統(tǒng)習俗的融合，同時滿足了商家營銷、人們聯(lián)絡情感的多重需求。