3月12日，一汽豐田全新CROWN皇冠在上海浦江邊上市。全新CROWN皇冠共計有2.5L+6AT和2.0T+8AT兩套動力總成組合，此次率先上市的為2.5L車型共5個級別，售價區(qū)間為27.98萬元～38.58萬元。放低身段的全新CROWN皇冠希冀成為豪華車市場的“實力新貴”。

　　科技革新強化競爭力

　　全新CROWN皇冠10項頂級安全裝備打造出整合式智能安全系統(tǒng)，不僅使其安全性大幅超越現(xiàn)款以及同級別競爭車型，還為駕駛安全帶來了全面的解決方案。其中，在沿用車輛動態(tài)綜合管理系統(tǒng)（VDIM)、預(yù)碰撞安全系統(tǒng)（PCS）的同時，全新導(dǎo)入全景監(jiān)控系統(tǒng)（PVM）、并線盲點監(jiān)視器（BSM）、倒車側(cè)后方盲點警示系統(tǒng)（RCTA）等形成環(huán)環(huán)相扣的預(yù)警及保護措施；全系標(biāo)配智能彈起式發(fā)動機罩，最大限度的提升行人保護。

　　全新CROWN皇冠不僅搭載了進一步調(diào)教升級的2.5LV6發(fā)動機，不久還將提供2.0T雙噴渦輪增壓+8AT變速箱的全新動力組合。

　　放低身段重新定位

　　一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理姜君在上市發(fā)布會表示；“全新CROWN皇冠以B級價格進入C級市場，以更快接近年輕用戶群，參與豪華車的競爭，爭取應(yīng)得的市場份額和市場表現(xiàn)”。面對曾經(jīng)的老對手奧迪A6L、寶馬5系、奔馳E級等，全新皇冠以30萬元級別車型打進傳統(tǒng)商務(wù)豪華轎車40萬以上陣營進行錯位競爭，在這一級別，全新皇冠憑借更大的車身尺寸以及更豪華的配置，對付奧迪A4L、寶馬3系、奔馳C級有優(yōu)勢，有所為。

　　一汽豐田為全新第14代CROWN皇冠賦予了強勁的市場競爭力，體現(xiàn)在2.5L標(biāo)準(zhǔn)版車型上，它擁有全新第14代CROWN皇冠“原汁原味”的外觀設(shè)計、豪華的內(nèi)部空間，并搭載7英寸+5英寸TFT雙屏可觸多媒體顯示系統(tǒng)、DSC起步輔助控制系統(tǒng)、緊急剎車警示系統(tǒng)以及智能彈起式發(fā)動機罩（保護行人）等諸多科技配置，售價僅為27.98萬元，如此具有殺傷力的入門價格彰顯出皇冠重奪市場的決心。

　　營銷也任性

　　營銷上，一汽豐田前期選擇125家優(yōu)秀經(jīng)銷商，并在店頭僻出專屬區(qū)域，在維修保養(yǎng)上保持豐田得以控制的適度的零整比，并推出CROWN皇冠“至誠·優(yōu)享”專屬服務(wù)，包括：4年或10萬公里保修服務(wù)；保修期內(nèi)定期保養(yǎng)工時費全免；從購車到售后再到愛車置換，均由CROWN皇冠專員提供一對一專項服務(wù)；萬一發(fā)生事故或故障、需要救援時，提供專家24小時支援，必要時可提供住宿、機票或商務(wù)代駕?！爸琳\·尊享”金融方案中的“附加金融貸款”，讓用戶0壓力實現(xiàn)購置稅/保費/精品等附加費用貸款，有效緩解資金壓力；“回購保障型貸款”首付3成起，超低月供，贈送基礎(chǔ)保養(yǎng)，更有回購保障。在全新CROWN皇冠的專屬營銷上，一汽豐田也是蠻拼的。

　　2014年，一汽豐田銷量58.6萬臺，上牌量比上年增長12%。2015年，仍然是韜光養(yǎng)晦，進行體力恢復(fù)的一年。