■生活風(fēng)向標(biāo)

　　在客廳里看一場實況演唱會，正從夢想走到了現(xiàn)實中來。近日，騰訊視頻宣布今年Live Music平臺將全面升級，全年將直播50場以上演唱會。

　　騰訊視頻總編輯王娟表示，Live Music希望通過在線方式，讓演唱會這種稀缺資源最大化的被用戶享受到，成為消費品，并為音樂產(chǎn)業(yè)找到更多的商業(yè)模式提供可能。

　　數(shù)據(jù)顯示，自去年8月份首次直播汪峰鳥巢演唱會以來，截至目前，騰訊已舉辦了29場在線演唱會，觀看人數(shù)覆蓋1880萬人，播放量突破3.08億次，單場在線人數(shù)最高達(dá)219萬人，這些數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了在線演唱會的紀(jì)錄。

　　“Live Music平臺的全新啟動，不但帶來全新音樂看法，增強(qiáng)了明星影響力，拓展粉絲互動追星新渠道，更顛覆粉絲被動聽歌的地位，讓演唱會從“奢侈品”變成娛樂生活的快消品?！蓖蹙暾f。

　　當(dāng)然，Live Music并不僅僅是演唱會從線下到線上的“搬運工”，最大的區(qū)別在于傳統(tǒng)線下演唱會所沒有的獨特互動體驗，用戶不僅可以在線購買鮮花道具，還可以與網(wǎng)友聊天，參與互動游戲等，甚至能通過投票決定歌手的現(xiàn)場演唱曲目。以不久前的李易峰演唱會為例，網(wǎng)友選出“在現(xiàn)場最想聽到的金曲”，李易峰則根據(jù)結(jié)果，選出排名前10名的歌曲現(xiàn)場演繹。

　　有分析人士指出，早期阻礙在線演出節(jié)目的緣由之一就是線上傳播會吞噬線下票房的可能，但恰好相反，線上演唱會的傳播反而會更容易把用戶從線上引導(dǎo)至線下。

　　而對于音樂產(chǎn)業(yè)，在線演唱會模式成功激活和重塑了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)的潛在價值。過去，音樂人賣唱片、拍MV、開線下演唱會，在實效性、粉絲體驗、傳播力上都有所限制，新興的在線演唱會不但重新點燃了傳統(tǒng)音樂業(yè)的活力，作為藝人展示的新平臺也更直觀、更互動，用戶更具黏性，商業(yè)價值更易得到開發(fā)。

　　“通過視頻技術(shù)，讓幾十萬人、幾百萬人同時在線觀看，這對于音樂來講，是一個很好的機(jī)會。”華納音樂中國區(qū)CEO馮玨表示。

　　互聯(lián)網(wǎng)和音樂，從互不干涉到“顛覆”再到“激活”與“反哺”，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的角色轉(zhuǎn)換和音樂行業(yè)的不斷試錯與轉(zhuǎn)型，二者之間更為融洽和多元的關(guān)系正在形成。在這其中，在線演唱會模式可謂先期探索，其所激發(fā)出的無限可能值得期待與探討。