■本報(bào)記者 任翀

　　聯(lián)想正在變年輕。

　　節(jié)奏強(qiáng)烈的音樂(lè)，詭異莫測(cè)的燈光，熒光閃閃的粉絲牌，影視界、文藝界、體育界的明星輪番上場(chǎng)，甚至連聯(lián)想的單色LOGO“LENOVO”都變成了五顏六色……上周在北京國(guó)家會(huì)議中心召開(kāi)的首屆聯(lián)想科技創(chuàng)新大會(huì)，從哪個(gè)角度看，都更像一場(chǎng)“秀”。作為大會(huì)主辦方代表，聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官楊元慶由衷地向記者表示：希望通過(guò)這次大會(huì)讓年輕人重新認(rèn)識(shí)聯(lián)想，“別把聯(lián)想當(dāng)‘中年大叔’”。

　　“百變聯(lián)想”正式亮相

　　今天的聯(lián)想，不是人們印象里只會(huì)生產(chǎn)電腦的聯(lián)想——這是很多親臨現(xiàn)場(chǎng)者的感受。

　　在會(huì)場(chǎng)外的體驗(yàn)區(qū)，已經(jīng)上市或即將上市的新產(chǎn)品，無(wú)不展示出了”百變聯(lián)想“的態(tài)度：

　　“yoga”系列電腦，就像年輕人追捧的瑜伽運(yùn)動(dòng)一樣，屏幕和鍵盤(pán)可以360度旋狀，這也就使得筆記本電腦不再是傳統(tǒng)意義上的“筆記本”，它可能是臺(tái)式機(jī)，也可能反轉(zhuǎn)360度后變成平板電腦。

　　“WRITEit”輸入法，恐怕是“提筆忘字”者的最愛(ài)：如果突然想不起那個(gè)字怎么寫(xiě)，只要對(duì)字的結(jié)構(gòu)有一點(diǎn)點(diǎn)印象，比如王羲之的“羲”字還記得有個(gè)類似“羊”的部分，那么在WRITEit輸入一個(gè)“羊”，就能從聲母“x”的字庫(kù)里把“羲”字挑出來(lái)。當(dāng)然，最簡(jiǎn)單地是直接對(duì)著電腦說(shuō)一句“王羲之”，三個(gè)字就妥妥地顯示在屏幕上了。

　　利用近場(chǎng)技術(shù)的“茄子快傳”，特別適合傳送文件、照片等數(shù)據(jù)資料。不需要網(wǎng)絡(luò)，不需要藍(lán)牙，只要是安卓系統(tǒng)，安裝了茄子快傳，就能實(shí)現(xiàn)不同設(shè)備間資料的迅速移動(dòng)。

　　備受海外消費(fèi)者歡迎的個(gè)性化手機(jī)生產(chǎn)方案“Moto Maker”，也正式進(jìn)入中國(guó)。手機(jī)面板和邊框的顏色、背殼的材質(zhì)，是否要刻上有意義的文字，種種個(gè)性化選擇完全符合年輕人獨(dú)一無(wú)二的追求。

　　在楊元慶看來(lái)，這些產(chǎn)品要傳遞出一個(gè)信號(hào)，那就是聯(lián)想并非只生產(chǎn)電腦，而是正在從硬件、軟件、平臺(tái)等各個(gè)角度創(chuàng)新，探索“新硬件時(shí)代”：“行業(yè)有很多玩法，聯(lián)想也有很多創(chuàng)新，我們能夠滿足年輕人的愿望，我們跟他們一樣年輕，一樣充滿活力?！?/p>

　　PK蘋(píng)果，勝算幾何

　　盡管聯(lián)想發(fā)布的新產(chǎn)品頗受參觀者認(rèn)可，但記者與楊元慶面對(duì)面交流時(shí)，還是問(wèn)了一個(gè)不太“友好”的問(wèn)題：“聯(lián)想一直推崇自己的電腦，可采訪科創(chuàng)大會(huì)的記者大部分使用蘋(píng)果公司的電腦，您怎么看待這個(gè)現(xiàn)象？您覺(jué)得聯(lián)想與蘋(píng)果的差距在哪？”

　　楊元慶很誠(chéng)懇地回答：“確實(shí)，聯(lián)想在品牌上比不上蘋(píng)果； 但技術(shù)、做工都比蘋(píng)果強(qiáng)。”他說(shuō)，微軟曾在美國(guó)將聯(lián)想與蘋(píng)果進(jìn)行性能對(duì)比，發(fā)現(xiàn)聯(lián)想的各項(xiàng)性能指標(biāo)普遍超過(guò)蘋(píng)果。他覺(jué)得，技術(shù)優(yōu)勢(shì)從聯(lián)想產(chǎn)品的全球銷量也能看出一二：2014-2015財(cái)年，聯(lián)想在全球共銷售個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)等各類智能終端總計(jì)1.48億臺(tái)，排名行業(yè)第一。

　　但不論如何，蘋(píng)果公司畢竟是個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更何況楊元慶都承認(rèn)，蘋(píng)果的品牌形象好，招攬“粉絲”的營(yíng)銷能力也很強(qiáng)。所以，聯(lián)想的管理團(tuán)隊(duì)反思了過(guò)去幾年企業(yè)發(fā)展的不足——在吸引忠實(shí)用戶上有所欠缺、在品牌營(yíng)銷上有所欠缺。楊元慶表示，為了讓更多的年輕人不再把聯(lián)想看成“中年大叔”，未來(lái)幾年將加大品牌營(yíng)銷力度，培養(yǎng)聯(lián)想的忠實(shí)粉絲。

　　這一觀點(diǎn)得到了聯(lián)想整個(gè)管理團(tuán)隊(duì)的認(rèn)可，而且高管們都不遺余力地親自向年輕人“示好”：楊元慶在科創(chuàng)大會(huì)亮相時(shí)，沒(méi)有選擇沉悶的黑色西裝，而是用了更加年輕化的白西裝；在感謝到場(chǎng)嘉賓的時(shí)候，直言“粉絲”是“最重要的來(lái)賓”，甚至在演講最后，還為每位粉絲贈(zèng)送了一臺(tái)最新款手機(jī)作為禮物。集團(tuán)執(zhí)行副總裁劉軍在演示聯(lián)想手機(jī)的攝影功能時(shí)，不僅正式邀請(qǐng)范冰冰擔(dān)任代言人，還現(xiàn)場(chǎng)“賣萌”與范冰冰合影，引來(lái)兩人的粉絲群共同叫好。此外，楊元慶還把潘石屹、任志強(qiáng)和徐小平一起叫來(lái)為聯(lián)想“站臺(tái)”，請(qǐng)這三名“微博大V”發(fā)微博推廣聯(lián)想。

　　可見(jiàn)，為了“粉絲經(jīng)濟(jì)”，聯(lián)想也是蠻拼的。

　　聯(lián)想對(duì)“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重視，標(biāo)志著傳統(tǒng)IT企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代也開(kāi)始了轉(zhuǎn)型。最近，有一篇《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)，“萬(wàn)畝高產(chǎn)”》的帖子在互聯(lián)網(wǎng)上流行，雖然批評(píng)的是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“吹牛皮、扯大旗”的現(xiàn)象，但也點(diǎn)出了新時(shí)代下，網(wǎng)友或者潛在消費(fèi)者對(duì)好的營(yíng)銷創(chuàng)意十分認(rèn)可，“粉絲經(jīng)濟(jì)”潛力無(wú)窮。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，一家企業(yè)的成功絕非只靠產(chǎn)品本身，而是要切中市場(chǎng)“痛點(diǎn)”。對(duì)聯(lián)想而言，如果在與蘋(píng)果的技術(shù)比拼上足夠自信，補(bǔ)上“粉絲經(jīng)濟(jì)”的短板，那么，“不是中年大叔”的印象有望深入人心。

　　“黑科技”小試身手

　　關(guān)于聯(lián)想的未來(lái)，楊元慶也迫不及待地與記者分享了幾款概念產(chǎn)品。這些產(chǎn)品雖然不完美，但代表了聯(lián)想對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的思考。聯(lián)想還用“黑科技”形容它們，表示它們已經(jīng)超過(guò)人們現(xiàn)在對(duì)科技的理解，仿佛來(lái)自科幻電影；或者打個(gè)比方，好比一種魔法。

　　作為“黑科技”代表，魔幻屏智能手表（Magic View）被聯(lián)想放在首位。它采用聯(lián)想原創(chuàng)、具有120多項(xiàng)專利的“交互式虛擬顯示屏”技術(shù)，利用光學(xué)反射原理，在表帶上的第二塊屏幕上創(chuàng)造出一個(gè)原手表主屏面積20倍的虛擬圖像。這樣的設(shè)計(jì)能解決智能手表表面面積普遍偏小的問(wèn)題，為使用者呈現(xiàn)更多清晰豐富的內(nèi)容。作為“黑科技”，這一技術(shù)當(dāng)然不是只供智能手表使用，如果用在其他設(shè)備上，同樣能為使用者營(yíng)造出“不知今夕何夕”的“穿越”效果。

　　智能投影手機(jī)（Smart Cast）內(nèi)置激光投影儀、紅外運(yùn)動(dòng)檢測(cè)器和高性能算法，具有很廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景。用楊元慶的話來(lái)說(shuō)，就是可以把任何一個(gè)平面通過(guò)投影變成一個(gè)觸摸應(yīng)用——比如郎朗在現(xiàn)場(chǎng)演奏使用的鋼琴鍵盤(pán)。同樣的，換一個(gè)場(chǎng)合、換一個(gè)應(yīng)用，靈活輕便又具有投影功能的智能手機(jī)就能隨時(shí)隨地造出一座音樂(lè)廳、一個(gè)演播室甚至一間電影院。

　　智能跑鞋的目標(biāo)或許是超越現(xiàn)在所有的可穿戴設(shè)備：它將硬件、軟件與云服務(wù)相結(jié)合，不僅可以在智能終端屏幕上顯示穿戴者的情緒、動(dòng)態(tài)，追蹤并分析用戶的健身數(shù)據(jù)等，還可以為用戶提供地圖導(dǎo)航服務(wù)，指導(dǎo)用戶運(yùn)動(dòng)。“朋友圈的動(dòng)向可以向太太屏蔽，但穿上這雙鞋，去哪里都逃不過(guò)她的掌握”，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁賀志強(qiáng)介紹這雙“黑科技”鞋時(shí)，還拿自己開(kāi)了一個(gè)玩笑，引來(lái)粉絲大笑。

　　楊元慶說(shuō)，聯(lián)想的目標(biāo)是通過(guò)硬件創(chuàng)新，一站式解決用戶“痛點(diǎn)”，打造更個(gè)性化的人機(jī)互動(dòng)。他還提出聯(lián)想在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的愿景和使命——從五大環(huán)節(jié)全面推進(jìn)實(shí)現(xiàn)智能互聯(lián)。這五個(gè)環(huán)節(jié)分別是：把人和設(shè)備以更自然的方式連接在一起；讓設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)之間的連接更牢固、更無(wú)縫；讓設(shè)備和設(shè)備在共同的平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)下實(shí)現(xiàn)互聯(lián)和互動(dòng)；通過(guò)個(gè)人云和大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)用戶和用戶數(shù)據(jù)的連接；實(shí)現(xiàn)設(shè)備與應(yīng)用、與服務(wù)的無(wú)縫互聯(lián)，讓用戶以最自然的方式一站式地得到所需要的服務(wù)。

　　“養(yǎng)羊的還得關(guān)注羊”

　　越來(lái)越年輕的聯(lián)想，在發(fā)展思路上與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不太一樣。

　　“大家都覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)思維是 ‘羊毛出在豬身上’，但我覺(jué)得，想要多剪點(diǎn)羊毛，還是得把羊養(yǎng)好?！睏钤獞c打了個(gè)比方，他并不認(rèn)可“羊毛出在豬身上”的思路，認(rèn)為這會(huì)影響企業(yè)的創(chuàng)新動(dòng)力。

　　他解釋說(shuō)， “羊毛出在豬身上”是時(shí)下很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)運(yùn)作硬件產(chǎn)品的商業(yè)模式——以成本價(jià)銷售硬件，通過(guò)低價(jià)硬件搶占市場(chǎng)、積累用戶后，再通過(guò)軟件及服務(wù)從海量的用戶中實(shí)現(xiàn)盈利。這一模式或許適合一些新興品牌，但不適合具備創(chuàng)新能力、技術(shù)能力的聯(lián)想：“即便像蘋(píng)果這么優(yōu)秀的公司，它的應(yīng)用和服務(wù)營(yíng)收也不到10%，蘋(píng)果公司絕大部分利潤(rùn)還是靠硬件獲得的?！?/p>

　　正因?yàn)榇?，?lián)想堅(jiān)持養(yǎng)好自己的“羊”——也就是發(fā)揮自身在硬件上的特長(zhǎng)，提倡多角度的創(chuàng)新。楊元慶透露，聯(lián)想有著明確、清晰的創(chuàng)新方向：“圍繞著各種各樣的設(shè)備去進(jìn)行創(chuàng)新，會(huì)圍繞著智能互聯(lián)進(jìn)行創(chuàng)新，會(huì)圍繞著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施去進(jìn)行創(chuàng)新——這三者是我們創(chuàng)新的大方向，它們能保證聯(lián)想在未來(lái)也處于不敗之地?！碑?dāng)然，這些創(chuàng)新并非是“閉門造車”，而是有各種合作和交融。

　　似乎是為了驗(yàn)證這點(diǎn)，楊元慶把微軟、英特爾、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)其他巨頭的“一把手”都邀請(qǐng)到科技創(chuàng)新大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，探討合作的未來(lái)。他說(shuō)：“沒(méi)有一家企業(yè)能同時(shí)做好互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備三大領(lǐng)域的創(chuàng)新——蘋(píng)果公司也不例外。聯(lián)想所要做的，就是專注于設(shè)備； 但這并不意味我們不要來(lái)自服務(wù)、內(nèi)容的收入利潤(rùn)。其實(shí)，把硬件做好了，就等于搭建了一個(gè)平臺(tái)，同樣會(huì)有所收獲。”顯然，聯(lián)想的目標(biāo)是和其他行業(yè)的“羊”一起創(chuàng)新，收獲更多的“羊毛”。