據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，阿里巴巴集團(tuán)最近正和聚集在廣東、福建等地的代工廠合作，培育本土在線品牌。淘寶專門推出了“中國質(zhì)造”的頻道，這個(gè)質(zhì)是質(zhì)量的質(zhì)，一方面可以更好的從源頭抑近制假冒商品，更重要的是，同時(shí)也推動(dòng)傳統(tǒng)制造業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　早在今年4月下旬，已經(jīng)有來自福建莆田的多家鞋業(yè)品牌商登陸“中國質(zhì)造”的頻道，統(tǒng)計(jì)顯示，活動(dòng)僅4天就在淘寶等平臺(tái)賣出了17萬雙鞋子。今天，又有超過140個(gè)來自廣東的鞋及箱包品牌，正式亮相淘寶平臺(tái)，這些品牌商都具有10年以上的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)，而且都曾經(jīng)為國際知名品牌做過外貿(mào)代加工。

　　根據(jù)淘寶方面的數(shù)據(jù)，2012年，廣東在淘寶的年銷售額只有50億到60億元，到2015年3月底超過6000億元。2014年的B2B銷售數(shù)據(jù)顯示，服裝、箱包、數(shù)碼三個(gè)行業(yè)，占據(jù)廣東全行業(yè)在線交易金額的63%，廣東也是Prada、LV、Gucci、新秀麗等國際知名品牌的重要代加工基地。阿里巴巴公關(guān)謝敏今天接受經(jīng)濟(jì)之聲記者公秀華采訪時(shí)說，希望能夠從中扶持一批優(yōu)質(zhì)品牌，利用阿里的渠道推廣起來。

　　謝敏：我們?yōu)榱藵M足消費(fèi)者對(duì)這種高質(zhì)量商品增長的需求，同時(shí)帶動(dòng)非常傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級(jí)，再提出聯(lián)動(dòng)全國這種有代表性的產(chǎn)業(yè)帶，然后把我們淘寶網(wǎng)下面的多個(gè)優(yōu)質(zhì)資源平臺(tái)，還包括聚劃算、淘想購、天天特價(jià)等等的營銷通路向這種優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品傾斜，這樣能夠扶持一批真正的好的自主品牌的推廣，這是初衷。

　　謝敏表示，“中國質(zhì)造”的每件商品來源可追溯，去向可查詢，并且淘寶方面還會(huì)通過淘寶大學(xué)對(duì)店家開展培訓(xùn)。

　　謝敏：第一，質(zhì)量備書就意味著給他的品牌有一個(gè)信息度，政策化，我們所有的東西都有相關(guān)的質(zhì)檢報(bào)告，確保你的產(chǎn)品真的是高質(zhì)量的，口說無憑。政府、行業(yè)、協(xié)會(huì)等等一起來進(jìn)行備書。第二塊，包括大數(shù)據(jù)的反向挖掘分析，這是屬于長期的。第三個(gè)最主要是淘寶最擅長的，就是我們這里是有一個(gè)非常大的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)能有非常大的流量的導(dǎo)入，像在淘寶首頁、聚劃算、淘想購等等這都是一系列非常強(qiáng)大的營銷工具。后續(xù)還會(huì)有一些，包括我們淘寶大學(xué)來給他們做這些相關(guān)的課程輔導(dǎo)，包括淘寶小二也會(huì)在這個(gè)過程中不斷地從他的貨該怎么來對(duì)貨、包括發(fā)貨、客服等等給他們做一些指導(dǎo)意見等等。

　　未來，阿里巴巴考慮將會(huì)同質(zhì)檢總局等政府相關(guān)部門和地方政府，對(duì)順德廚電、汕頭玩具、中山家具、佛山衛(wèi)浴等產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)行梳理和扶持，帶動(dòng)多個(gè)類目的廣貨自主品牌發(fā)展。按照規(guī)劃，阿里巴巴將扶持100個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，1000個(gè)明星品牌，推動(dòng)1萬家傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效。品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，淘寶這種做法值得肯定。

　　李光斗：我覺得首先淘寶的努力值得肯定，他想用這種扶持這些代工廠的方法。但是我覺得這里頭有一個(gè)最大的問題，淘寶一直打的兩個(gè)字就是同款。其實(shí)品牌的背后它是一個(gè)情感、一個(gè)故事、一個(gè)歷史，我覺得單純地開中國制造的頻道還是淘寶思維：讓消費(fèi)者用最便宜的價(jià)格買到無底線的產(chǎn)品。鋪路還在于能不能通過互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)把消費(fèi)者認(rèn)可的人格化的有情懷的產(chǎn)品賣出去。中國的品牌能力還有非常大的問題。我們要用互聯(lián)網(wǎng)思維扶持中國的品牌，而不是僅僅用淘寶思維去尋找中國代工廠，我們要尋找中國有傳統(tǒng)的品牌、有前程的品牌。

　　這對(duì)傳統(tǒng)代工廠來說，確實(shí)是一個(gè)機(jī)會(huì)。一家服裝代加工廠的負(fù)責(zé)人告訴記者，很多廠商都希望能升級(jí)，做自己的品牌，但同時(shí)心里也有很多顧慮。

　　代工廠：因?yàn)榇庸せ蛘咦鐾赓Q(mào)，違單等好多小的問題。如果你自己做的話，就是說你自己去做一個(gè)品牌，他們代加工可能就不會(huì)再用你了。因?yàn)槟阋呀?jīng)有自己的銷售渠道了，這樣就會(huì)丟失一部分客戶。但是你的貨如果能保證賣出去的話還好，如果賣不出去的話可能就損失比較大?？蛻粢矒p失了，貨又賣不出去，所以大部分廠都不敢邁這一步。

　　因?yàn)槠放粕?jí)不及時(shí)，在制造業(yè)集群的廣東地區(qū)，很少有所謂的“品牌”廠商。以鞋業(yè)為例，長期以來，很多高標(biāo)準(zhǔn)、精工藝的好鞋被國際眾多知名品牌所壟斷，廣東也一直以“世界工廠”的身份存在。但隨著國內(nèi)原材料不斷上漲、人力成本快速增加，眾多知名品牌的代加工廠利潤越來越薄弱，只能不斷縮減產(chǎn)能。記者今天采訪到的服裝代加工廠負(fù)責(zé)人坦言，代工廠競爭激烈，能做自己的品牌當(dāng)然好，但要是沒有好的銷售渠道，那都是白搭。

　　代工廠：主要是風(fēng)險(xiǎn)比較大、能不能做起來，主要就是前期投入比較大，擔(dān)心能不能有人認(rèn)可你這個(gè)東西，像這種代工加工廠太多了，競爭也太強(qiáng)烈了。沒有特別好的推廣的話估計(jì)也很困難，主要是沒有一個(gè)好的銷售平臺(tái)。

　　而且，這位負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，推廣很重要。

　　代工廠：我們也是想走出去，自己生產(chǎn)，自產(chǎn)自銷，但主要看扶持力度大不大、平臺(tái)好不好、門檻相對(duì)高不高。而且后期你要花錢去推，如果推不出去的話，任何一個(gè)環(huán)節(jié)上有問題，可能就不太好了。

　　代工廠現(xiàn)有的某些優(yōu)勢雖然能解決企業(yè)一時(shí)的生存之道，但要維持長期發(fā)展并不容易。品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，代工廠必須轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升品牌能力。

　　李光斗：代工廠為什么現(xiàn)在陷入困境？就是因?yàn)槟銢]有品牌。不能在惡性循環(huán)的這個(gè)圈子里轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去。所以我覺得還是要提升自己品牌的能力，不是說你給別人代工，你要跟消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，包括你說我開發(fā)出來的外形很酷，你不能說給別人代工，把別人代工的東西就拿出來做。

　　經(jīng)濟(jì)之聲觀察員陶躍慶分析：

　　陶躍慶：實(shí)際上對(duì)于中國的這些代工企業(yè)來說，轉(zhuǎn)型升級(jí)確實(shí)是一個(gè)必須要走的道路，也許就像剛才代工廠的廠主所說的，就說我們成本很高，我們前期的成本會(huì)非常高，比如說投入，研發(fā)的投入，設(shè)備的投入，人員的培訓(xùn)，布料，包括一些原材料的投入都是非常高的，但是這個(gè)投入其實(shí)更加重要的是，你要打造一個(gè)品牌，同時(shí)再有一個(gè)渠道，如果說僅僅是說我們必須要有渠道，這個(gè)渠道認(rèn)什么？認(rèn)的還是品牌。所以就像大家記得一個(gè)比較明顯的例子就是喬丹，喬丹就是一個(gè)國產(chǎn)的，純國產(chǎn)的，就是一個(gè)曾經(jīng)做過代工企業(yè)然后逐漸發(fā)展起來的一個(gè)自主品牌，雖然它是打著喬丹這個(gè)品牌，以至于讓大家誤以為它跟喬丹有什么關(guān)系，所以它才有做的那么大，但是也是因?yàn)樗男詢r(jià)比比較合理，如果沒有性價(jià)比，那顯然它想做大也是很難的，所以它的質(zhì)量它的品牌都是沒有問題的，應(yīng)該從這個(gè)例子里面給代工廠一個(gè)最好的一個(gè)正面的引導(dǎo)，就是你只要去打造自己的品牌，你只要敢于把自己的品牌給打造成一個(gè)名牌，那么就會(huì)有渠道商來跟你靠攏?，F(xiàn)在淘寶用它自己這種成本比較低的渠道，又比較大的人流聚集的這樣的一個(gè)渠道提供給你，那我覺得對(duì)工作的待工企業(yè)來說應(yīng)該是一個(gè)非常好的一個(gè)機(jī)會(huì)，所以我覺得對(duì)于普通的代工企業(yè)一定要抓住這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。（記者高敏 公秀華）