今天，新版《廣告法》正式實(shí)施。昨天，國(guó)家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國(guó)華在新聞發(fā)布會(huì)上表示，新版《廣告法》正式實(shí)施后，廣告監(jiān)測(cè)到的虛假違法廣告一經(jīng)查實(shí)，將一律先行停播，然后再立案查處。此外，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心將于今年年底建成，明年就實(shí)行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監(jiān)測(cè)。

　　張國(guó)華介紹，對(duì)發(fā)布虛假?gòu)V告較為嚴(yán)重的媒體，將按照新法的要求定期公示。對(duì)廣告違法率居高不下、廣告違法問(wèn)題屢查屢犯的媒體，將暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門(mén)追究責(zé)任。

　　張國(guó)華說(shuō)，今年4月28日，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用。數(shù)據(jù)中心啟用后，可以實(shí)現(xiàn)每3天對(duì)全國(guó)的廣告進(jìn)行一次24小時(shí)的全面監(jiān)測(cè)。根據(jù)監(jiān)測(cè)到的違法廣告，國(guó)家工商總局再向地方工商部門(mén)派出線(xiàn)索。

　　針對(duì)公眾關(guān)心的互聯(lián)網(wǎng)廣告，張國(guó)華表示，目前，國(guó)家工商總局正在研究制定互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法，進(jìn)一步完善后將推出。另外，全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心有望于年底建成，并于明年上線(xiàn)運(yùn)行，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行全面監(jiān)測(cè)。針對(duì)微博、微信等新媒體的廣告，張國(guó)華說(shuō)，目前可以對(duì)公眾號(hào)的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)，但對(duì)發(fā)在朋友圈的廣告，需要依據(jù)法律進(jìn)行，“如果有人舉報(bào)，也可以查處”。

　　新版《廣告法》首次對(duì)明星代言做了法律責(zé)任規(guī)定。只要明星代言的是虛假?gòu)V告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任，而且不得為未使用過(guò)的商品或未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

　　>>新版《廣告法》亮點(diǎn)明星代言虛假?gòu)V告負(fù)連帶責(zé)任

　　不滿(mǎn)10周歲兒童不能代言廣告新法規(guī)定，不得利用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人。這意味著像Kimi、天天等不滿(mǎn)10歲的小童星代言的廣告將告別屏幕。

　　張國(guó)華表示，不能做代言，并不是說(shuō)不能參與表演。但如果商家以表演來(lái)掩蓋代言，也不會(huì)被允許。至于是表演還是代言，要從其和產(chǎn)品的辨識(shí)度，時(shí)間的長(zhǎng)短以及酬勞等方面綜合考量。

　　互聯(lián)網(wǎng)彈窗廣告應(yīng)確保一鍵關(guān)閉

　　新法規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。(記者袁國(guó)禮)