旭輝北京品牌發(fā)布會暨龍熙旭輝六號院產(chǎn)品首發(fā)儀式日前在北京舉行，這也是旭輝北京首次發(fā)布區(qū)域戰(zhàn)略品牌，因而吸引了業(yè)界及媒體的視線。

　　記者注意到了一個重要信息，即無論是規(guī)模業(yè)績還是服務(wù)創(chuàng)新，旭輝都已經(jīng)在跨越式發(fā)展的道路上走了很遠(yuǎn)，并在提前鎖定2015年銷售目標(biāo)的同時，實(shí)現(xiàn)了同比高增長、兩年拿下優(yōu)質(zhì)土地10幅、京城八盤聯(lián)動、寶系列產(chǎn)品領(lǐng)銜互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、跨界合作打造社區(qū)配套服務(wù)等。

　　縱觀旭輝北京2015年的重大動作，其系統(tǒng)性戰(zhàn)略意圖均能清晰顯現(xiàn)。2014年，旭輝北京制定三年戰(zhàn)略規(guī)劃時，就確立了“高周轉(zhuǎn)、高利潤、高附加、可持續(xù)”這一核心思路，如今回頭看其發(fā)展路徑不難理解：以主打剛需剛改和商辦產(chǎn)品保證高周轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，以中高端再改明星項(xiàng)目保證高利潤并樹立品牌地位，以寶系列產(chǎn)品等互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高附加打造差異競爭力，以跨界合作的社區(qū)配套實(shí)現(xiàn)可持續(xù)打造護(hù)城河。

　　正是如此，“網(wǎng)狀聯(lián)合，協(xié)作共贏”成為本次旭輝北京品牌發(fā)布會的重要亮點(diǎn)之一，包括伊頓國際教育集團(tuán)、空間家、Xlab在內(nèi)的不同領(lǐng)域的龍頭企業(yè)紛紛為旭輝站臺背書，并相互簽署相關(guān)的戰(zhàn)略合作協(xié)議。

　　“如果說規(guī)模增長與‘寶’產(chǎn)品創(chuàng)新，是我們針對當(dāng)下做出的業(yè)務(wù)發(fā)展模式思考，那么與伊頓、空間家、Xlab等跨界合作，則是我們著眼于未來，針對房地產(chǎn)行業(yè)長遠(yuǎn)競爭格局和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深度思考?！毙褫x集團(tuán)北京區(qū)域事業(yè)部總經(jīng)理孔鵬表示，房地產(chǎn)上半場，房企主要以“土地”為核心競爭資源，以硬件建造為核心業(yè)務(wù)模式，圍繞的是住宅增量市場。而在房地產(chǎn)下半場，這一傳統(tǒng)局面將發(fā)生深刻改變，產(chǎn)品和服務(wù)將成為核心競爭資源，硬件建造的工藝成熟使得軟件配套的重要性與日俱增，而住宅存量市場——即已有社區(qū)的資源挖掘，成為未來的重要戰(zhàn)場。

　　“旭輝北京正在通過整合各方面優(yōu)勢資源，通過跨界合作聯(lián)手打造社區(qū)配套綜合服務(wù)的概念，并最終為自己的主營業(yè)務(wù)建立生態(tài)護(hù)城河?！睒I(yè)內(nèi)資深人士如是評價。

　　而在此前，旭輝牽手清華大學(xué)成立可持續(xù)住區(qū)研究中心，將針對中國城鎮(zhèn)化進(jìn)程中住區(qū)規(guī)劃建設(shè)發(fā)展所面臨的問題，以可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)為導(dǎo)向，重點(diǎn)打造效能住區(qū)項(xiàng)目。在本次發(fā)布會上，孔鵬的演講內(nèi)容當(dāng)中，重點(diǎn)針對效能住區(qū)進(jìn)行了講解。

　　孔鵬認(rèn)為，房地產(chǎn)競爭本質(zhì)最終將回歸到產(chǎn)品力和服務(wù)力的競爭。無論是借助清華大學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢，打造更加生態(tài)、節(jié)能、環(huán)保的產(chǎn)品，還是聯(lián)手各個跨界資源對社區(qū)綜合配套服務(wù)進(jìn)行完善和打造，都是旭輝對于未來競爭格局的提前儲備。

　　“旭輝所思考的不僅僅是企業(yè)自身未來可持續(xù)發(fā)展的問題，更是站在全行業(yè)角度來思考整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型路徑，這不僅是旭輝之于股東、員工的企業(yè)自身責(zé)任，也是旭輝作為房地產(chǎn)行業(yè)一份子所應(yīng)當(dāng)肩負(fù)的企業(yè)社會責(zé)任?！毙褫x集團(tuán)副董事長林偉如是說。

　　值得一提的是，2015年對于旭輝具有里程碑意義——恰逢旭輝集團(tuán)成立15周年，至今全國布局16個城市，服務(wù)6萬多個業(yè)主家庭。特別是2012年上市以來，旭輝逐步完成了規(guī)模、利潤、負(fù)債的良性平衡發(fā)展。特別在北京這一重鎮(zhèn)，2015年旭輝更是通過一系列土地抄底動作確立高增長元年，也為未來沖刺北京十強(qiáng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。