新華網(wǎng)上海12月13日電（記者龔雯）國(guó)家統(tǒng)計(jì)局12日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，11月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額27937億元，同比名義增長(zhǎng)11．2％，比上月提高0．2個(gè)百分點(diǎn)，保持了今年下半年以來(lái)穩(wěn)步回升的態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)測(cè)算，11月份實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速比上月提高8個(gè)百分點(diǎn)左右，對(duì)當(dāng)月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)30％。特別是網(wǎng)上零售占比較大的商品零售額增速明顯加快。11月份，限額以上單位家電、日用品、文化辦公、體育娛樂(lè)用品類(lèi)商品增速分別比上月加快10．9、3．9、6．7和9．4個(gè)百分點(diǎn)。

　　來(lái)自尼爾森的報(bào)告顯示，當(dāng)一線(xiàn)城市消費(fèi)者被問(wèn)及他們計(jì)劃在不久的將來(lái)增加開(kāi)支的類(lèi)別時(shí)，其中接近半數(shù)（47％）受訪(fǎng)者表示將在提升生活品質(zhì)和健康相關(guān)產(chǎn)品上花更多的錢(qián)。

　　無(wú)獨(dú)有偶，凱絡(luò)的研究表明，城鄉(xiāng)居民在體育健身方面的消費(fèi)已經(jīng)成為增長(zhǎng)顯著的品類(lèi)之一，年增長(zhǎng)率達(dá)到97％。艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)也顯示，2015年運(yùn)動(dòng)社交產(chǎn)品的月活躍用戶(hù)數(shù)預(yù)計(jì)比2014年翻倍，超過(guò)2000萬(wàn)人，并將在未來(lái)三年保持高速增長(zhǎng)。

　　“隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深化，消費(fèi)者的需求不斷成熟達(dá)到新水平，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)會(huì)越來(lái)越大，消費(fèi)大有潛力可挖。”尼爾森中國(guó)區(qū)總經(jīng)理范奕瑾說(shuō)，著重把握三個(gè)方面將有望加速它的增長(zhǎng)：一是培養(yǎng)消費(fèi)的文化，二是提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，三是滿(mǎn)足多樣化的需求。比如改進(jìn)物流和基礎(chǔ)設(shè)施、抓住即買(mǎi)即用型消費(fèi)機(jī)會(huì)、建立更廣泛的零售渠道等，三、四線(xiàn)城市還有很大的空間，特別是“互聯(lián)網(wǎng)＋”使商家減少壁壘把更多產(chǎn)品和服務(wù)滲透到用戶(hù)群中。

　　德勤中國(guó)電信行業(yè)主管合伙人林國(guó)恩指出：“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)智能手機(jī)的依賴(lài)度提高，特別是年青一代對(duì)基于手機(jī)的娛樂(lè)、生活、工作以及移動(dòng)電商的接受程度都很高?！?/p>

　　近期，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，加之《關(guān)于積極發(fā)揮新消費(fèi)引領(lǐng)作用加快培育形成新供給新動(dòng)力的指導(dǎo)意見(jiàn)》的出臺(tái)，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，政策紅利將給健康、養(yǎng)老、旅游、體育、文化等生活服務(wù)消費(fèi)增添活力。相應(yīng)的，也將引領(lǐng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和公共服務(wù)投資成長(zhǎng)，拓展更多發(fā)展新空間。

　　海通證券分析指出，隨著消費(fèi)方式與上游供應(yīng)發(fā)生變化，回歸商品與服務(wù)本質(zhì)，潛心經(jīng)營(yíng)能力的企業(yè)將有明顯提升。另外，渠道間也將從競(jìng)爭(zhēng)走向融合，資源共享優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同改善消費(fèi)者福利。

　　范奕瑾預(yù)計(jì)，盡管各級(jí)城市消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣會(huì)有所不同，但大城市消費(fèi)者追求生活品質(zhì)的訴求顯而易見(jiàn)，同時(shí)小城市的消費(fèi)潛力也不容小覷，這樣的趨勢(shì)再加上基礎(chǔ)設(shè)施逐步升級(jí)、物流鏈和電子商務(wù)的不斷完善，將推動(dòng)消費(fèi)繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。