■記者 李永華 文/攝

　　2015年即將收尾，這一年對(duì)于榕珠寶行業(yè)來(lái)說(shuō)是不平靜的一年，金價(jià)創(chuàng)6年來(lái)新低、珠寶零售銷量下滑、首飾價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈、大品牌金店關(guān)門等，讓人擔(dān)憂珠寶行業(yè)步入寒冬。昨日福建珠寶業(yè)內(nèi)人士表示，珠寶市場(chǎng)需求正在轉(zhuǎn)變，“慢增長(zhǎng)”奠定了未來(lái)珠寶行業(yè)發(fā)展的基調(diào)，行業(yè)進(jìn)入微利期，暴漲暴利的黃金時(shí)代一去不復(fù)返。

　　熱點(diǎn)1：千足金退市

　　貴金屬純度國(guó)標(biāo)調(diào)整，“千足金”退出市場(chǎng)。GB11887《首飾 貴金屬純度的規(guī)定及命名方法》國(guó)標(biāo)修訂案獲通過，2016年5月正式實(shí)施。貴金屬純度命名去除了“千足金”，只保留足金。專家提醒，明年5月后，金店或商場(chǎng)柜臺(tái)如再出現(xiàn)“千足金”“萬(wàn)足金”等純度的名稱，可能帶來(lái)麻煩。

　　近日福州兩家大型黃金首飾生產(chǎn)加工企業(yè)率先制訂了《足金首飾企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，以應(yīng)對(duì)來(lái)年國(guó)標(biāo)千足金退出市場(chǎng)。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了“足金”首飾的含量分為99.9%、99.99%兩檔，并將兩種黃金純度在首飾標(biāo)簽上標(biāo)明。也就是說(shuō)，黃金純度為99.9%的首飾仍將繼續(xù)生產(chǎn)銷售。

　　“千足金”退出首飾市場(chǎng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，目前不少品牌金店已經(jīng)更改金飾標(biāo)簽，只銷售足金首飾。福建省寶玉石協(xié)會(huì)珠寶首飾專家表示，新國(guó)標(biāo)將給黃金首飾行業(yè)將帶來(lái)巨大改變。不過，新國(guó)標(biāo)只是統(tǒng)一了純度命名規(guī)范，并不限制“千足金”等高含量產(chǎn)品。企業(yè)仍然可以通過企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以合規(guī)的形式向消費(fèi)者明示產(chǎn)品的貴金屬含量，把產(chǎn)品質(zhì)量信息詳細(xì)準(zhǔn)確地告訴消費(fèi)者。消費(fèi)者可以根據(jù)自身需求，選擇更純或者更美的金飾。

　　熱點(diǎn)2：首飾價(jià)格戰(zhàn)

　　黃金連跌三年，年底國(guó)際金價(jià)依舊低迷，一些市民準(zhǔn)備出手購(gòu)買黃金。不過記者發(fā)現(xiàn)，國(guó)際金價(jià)在2015年仍處于下行通道，12月甚至創(chuàng)下近6年來(lái)的新低。從年初到年尾，國(guó)際金價(jià)從1200美元/盎司跌至現(xiàn)在的1065美元/盎司，累計(jì)跌幅10%以上，投資者買金一年最多浮虧數(shù)萬(wàn)元。

　　金價(jià)低迷，價(jià)格戰(zhàn)卻貫穿全年的福州黃金市場(chǎng)，商場(chǎng)金飾價(jià)格陷入空前混亂。今年榕各大百貨和金店都在打促銷戰(zhàn)，黃金每克減50元、翡翠打5折至7折、鑲嵌首飾6折……福州一些金店金飾品報(bào)價(jià)甚至低于當(dāng)日上海金交所原料金價(jià)。福建省寶玉石協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人表示，除了價(jià)格戰(zhàn)，一些商家采用價(jià)格欺詐手段，規(guī)避工費(fèi)打出廣告低價(jià)。比如在店里或店門外掛出比當(dāng)日國(guó)際原料價(jià)還便宜的金價(jià)報(bào)牌，卻在結(jié)算時(shí)加上了很多未告知的價(jià)費(fèi)，如工費(fèi)、精品費(fèi)等費(fèi)用。而福州市區(qū)的一些品牌金店則通過媒體或群發(fā)短信，曝出全市抄底金價(jià)，卻不提工費(fèi)，引誘消費(fèi)者前往購(gòu)買。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，價(jià)格戰(zhàn)使我省黃金珠寶業(yè)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)泥潭，它制約了行業(yè)健康發(fā)展，實(shí)際上消費(fèi)者也很難從中得到真正實(shí)惠。為規(guī)范我省金飾標(biāo)價(jià)，福建寶協(xié)本月出臺(tái)“史上最嚴(yán)”金價(jià)公約——《黃金首飾價(jià)格自律公約》。公約規(guī)定我省金店一些價(jià)格行為將被列入禁止條款，金店若違反條款將被協(xié)會(huì)起訴并被行業(yè)內(nèi)聯(lián)合“制裁”。此外，福建寶協(xié)還設(shè)立金價(jià)欺詐舉報(bào)獎(jiǎng)，消費(fèi)者舉報(bào)獎(jiǎng)金為500元/起。

　　熱點(diǎn)3：寒冬關(guān)店

　　今年黃金珠寶行業(yè)寒意襲人，金價(jià)創(chuàng)下歷史新低，翡翠價(jià)格腰斬，“搶金潮”后大媽購(gòu)買力疲軟。2015年珠寶首飾生意難做，行業(yè)洗牌之際，一些經(jīng)營(yíng)不善的金店宣布停業(yè)，其中不乏一些大品牌的金店。例如知名珠寶品牌周大福在全國(guó)關(guān)閉115個(gè)實(shí)體零售點(diǎn)，相當(dāng)于總零售點(diǎn)的5%，這導(dǎo)致上半年凈利潤(rùn)同比下降42個(gè)點(diǎn)。與此同時(shí)，周大福將網(wǎng)絡(luò)零售點(diǎn)增至2286個(gè)。

　　榕珠寶業(yè)內(nèi)人士透露，今年受上游深圳珠寶批發(fā)商跑路影響，下半年福州也有兩家較大規(guī)模黃金首飾加工批發(fā)企業(yè)相繼停業(yè)。這些福州經(jīng)銷商花幾百萬(wàn)元從深圳批發(fā)商處拿貨，不料中途批發(fā)商跑路，引發(fā)下游零售批發(fā)商資金鏈斷裂。

　　對(duì)此，本地一些珠寶商表示，今年珠寶生意普遍難做，原因很多：一是這兩年黃金價(jià)格不斷暴跌，使得黃金首飾利潤(rùn)大幅下降，不少金店甚至在虧本賣金；二是今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想，搶金潮后市民購(gòu)買需求不振，前幾年珠寶商過快開店擴(kuò)張衍生的負(fù)面效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)；三是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，客源不斷減少，黃金銷售的主力客戶——“大媽”們也不來(lái)消費(fèi)了。

　　東街口品牌珠寶商黃先生表示，黃金一直是福州珠寶市場(chǎng)銷售的主力，在行情好的時(shí)候，珠寶商一般靠銷售黃金來(lái)維持門店運(yùn)營(yíng)成本，而靠較高利潤(rùn)的鉆石、翡翠等銷售來(lái)增加收益。然而，金價(jià)不斷暴跌，成為珠寶企業(yè)難以承受之重。國(guó)際金價(jià)處于上升通道時(shí)，有部分珠寶商囤了不少原料金，從前年下半年開始，金價(jià)不斷下跌，扣除掉各種加工、營(yíng)銷成本，黃金飾品銷售于許多珠寶商而言，已經(jīng)幾無(wú)利潤(rùn)而言。

　　專家表示，傳統(tǒng)珠寶店模式走的是一個(gè)高成本、多門店的連鎖店路線?，F(xiàn)在黃金珠寶行業(yè)不景氣，資金鏈負(fù)荷過重是壓斷大多企業(yè)脊梁的高風(fēng)險(xiǎn)問題，一些有前瞻意識(shí)的企業(yè)啟動(dòng)“輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)”項(xiàng)目，也備受市場(chǎng)青睞。

　　熱點(diǎn)4：微信朋友圈賣金飾

　　“廠家直郵，天然翡翠吊墜毛貨批發(fā)，拋光帶證書，歡迎選購(gòu)……”在微信和微商興起之后，珠寶行業(yè)中原本存在的“照片黨”在微信朋友圈中經(jīng)?？梢姟２贿^記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，低價(jià)、爆款、高仿似乎成了為朋友圈珠寶首飾的主要賣點(diǎn)，這些飾品價(jià)格多在3000元以下，價(jià)格相對(duì)低廉但質(zhì)量讓人擔(dān)憂。

　　為了吸引買家，如今低價(jià)、爆款、高仿儼然已成為微信朋友圈珠寶首飾的三大主要賣點(diǎn)，同時(shí)針對(duì)假冒偽劣珠寶首飾的投訴也屢見報(bào)端?，F(xiàn)在有微商稱只要1/ 3的價(jià)格，就能買到知名珠寶品牌的翡翠飾品，但其質(zhì)量問題、品牌款式侵權(quán)問題卻讓不少消費(fèi)者擔(dān)憂。對(duì)此，珠寶界專家表示，朋友圈推銷存在“殺熟”現(xiàn)象，而珠寶首飾本身屬于貴重物品，消費(fèi)者一旦上當(dāng)，損失往往非常慘重。另外消費(fèi)者應(yīng)考慮到，由于在微信朋友圈銷售商品大多是個(gè)人行為，使得消費(fèi)者在買到假冒偽劣珠寶后很難維權(quán)。

　　今年品牌珠寶微店也十分流行，在福州甚至出現(xiàn)“十個(gè)賣珠寶的九個(gè)都有微店”的現(xiàn)象。珠寶微商模式由原來(lái)的“個(gè)人微商”朝著“社群微商”“品牌微商”發(fā)展，并且涌現(xiàn)出各行各業(yè)的“平臺(tái)微商”。

　　如今福州主要傳統(tǒng)品牌珠寶商除了線下門店，在微信上都有自己的品牌微店。微店買珠寶比實(shí)體店方便，下單后微信支付，送貨上門。不過，目前福州多數(shù)品牌珠寶微店仍在探索階段，只是博取關(guān)注，不少微店甚至只有空殼，沒有真正在線銷售黃金珠寶首飾。

　　熱點(diǎn)5：珠寶O2O

　　2015年的珠寶行業(yè)謀求轉(zhuǎn)型，而“O2O模式”已在政府的倡導(dǎo)下急速升溫，成為珠寶行業(yè)新熱詞之一，不少珠寶商希望通過O2O模式要實(shí)現(xiàn)黃金珠寶首飾線上線下的無(wú)縫連接。今年已有多家珠寶企業(yè)構(gòu)建O2O模式，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)珠寶銷售行業(yè)”，利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)珠寶行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。

　　今年8月福建珠寶行業(yè)在福州成立國(guó)內(nèi)首個(gè)珠寶首飾O2O掌上平臺(tái)。該平臺(tái)是國(guó)內(nèi)首個(gè)珠寶首飾O2O掌上平臺(tái)，可讓省內(nèi)珠寶商和消費(fèi)者免費(fèi)開店，交易還不收手續(xù)費(fèi)。目前已吸引不少福州珠寶商關(guān)注，有的已在上面開店。省寶玉石協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王乃珠說(shuō)，在掌上平臺(tái)免費(fèi)開店的人已不少，其中成立首日就有800多人加微信關(guān)注，100多家開店。采訪中記者獲悉，相比過去只要幾十萬(wàn)元，現(xiàn)在開一家珠寶實(shí)體店，少則需要投資幾百萬(wàn)元，多則上千萬(wàn)元。而該平臺(tái)推出后，不僅做珠寶生意的人多了一個(gè)選擇，普通居民也可將閑置不用的珠寶拿到平臺(tái)上轉(zhuǎn)讓。

　　對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，珠寶O2O有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，它將電商與店商整合重組，打通線上線下實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷閉環(huán)，扭轉(zhuǎn)了傳統(tǒng)渠道等客上門的被動(dòng)性，也降低了店鋪運(yùn)營(yíng)成本，讓消費(fèi)少受時(shí)間和地域限制。但如何避免線上線下差別供貨，是珠寶O2O面臨的考驗(yàn)。另外電商運(yùn)營(yíng)需要高效的供應(yīng)鏈保障，但珠寶行業(yè)的供應(yīng)鏈?zhǔn)艿焦ば?、工藝影響較大，與電商的要求有差距。