“今年，你搶紅包了嗎？”如今已成為不少人春節(jié)問候的新方式，與長輩給晚輩派發(fā)的傳統(tǒng)紅包相比，時(shí)下流行的互聯(lián)網(wǎng)紅包憑借互動性、趣味性強(qiáng)等優(yōu)勢逐漸成為拜年的新時(shí)尚。

　　今年除夕夜，市中區(qū)的王瑩給自己安排了一個(gè)新任務(wù)：盯著手機(jī)屏幕等紅包、等待分享春晚支付寶2.15億元的“集福卡”紅包。集齊了“五福”的她，提前好幾天就沉浸在幸福的喜悅中。

　　此次支付寶點(diǎn)燃的2.15億元獎池紅包誘惑，無異于擂響了與微信等網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商火拼的戰(zhàn)鼓。這不禁讓人產(chǎn)生一個(gè)疑問，是互聯(lián)網(wǎng)大佬真的“人傻錢多”？還是另有深意？

　　互聯(lián)網(wǎng)大佬“猴精猴精的”

　　撒下漫天紅包雨既賺吆喝又賺錢

　　巨大的紅包誘惑讓不少人頭腦火熱，部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，紅包大戰(zhàn)背后的商業(yè)邏輯在于爭奪社交圈，進(jìn)而收獲“真金白銀”?！笆崭睢标P(guān)系鏈

　　北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授洪濤認(rèn)為，如何打入網(wǎng)絡(luò)社交腹地、構(gòu)建場景關(guān)系鏈，一直是第三方支付機(jī)構(gòu)在思考的難題。在涉足社交化之前，支付寶雖坐擁超4億實(shí)名用戶，但用戶之間難以形成關(guān)聯(lián)，而紅包活動成為其“收割”關(guān)系鏈的利器，讓關(guān)系鏈在支付寶沉淀下來，而沉淀關(guān)系鏈的商業(yè)價(jià)值在于轉(zhuǎn)賬方便。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，支付寶通過“集?？ā被顒?，今年春節(jié)期間帶動了11億對用戶在支付寶上互加好友，迅速沉淀了大批關(guān)系鏈。

　　如2014年春節(jié)，微信紅包“初試啼聲”，一舉吸引了800萬微信用戶參與爭搶4000萬個(gè)紅包，幾乎一夜之間實(shí)現(xiàn)了無數(shù)資源綁定銀行卡用戶。

　　后續(xù)維護(hù)更重要

　　有分析人士認(rèn)為，快速“收割”來的關(guān)系鏈能否在未來持續(xù)發(fā)揮價(jià)值有待關(guān)注。如果后續(xù)無法持續(xù)增強(qiáng)好友之間的交流與互動，也很難留住客戶。

　　易觀智庫互聯(lián)網(wǎng)中心研究總監(jiān)馬韜表示，社交化場景早已成為第三方機(jī)構(gòu)爭搶的重點(diǎn)，而微信和支付寶都擁有龐大的客戶體量。支付寶能否成功借紅包活動反攻，取決于用戶的行為和習(xí)慣，比如有的用戶已經(jīng)購買了微信的理財(cái)通，有一部分資金沉淀在微信，那么即便使用支付寶收集?？ā尲t包，最后也會回到微信。因此打通關(guān)系鏈之后的進(jìn)一步維系更為重要，雖然支付寶在社交化方面啟動較晚，但擁有電商這一場景，未來可以嘗試?yán)煤眠@一優(yōu)勢。

　　換來“真金白銀”

　　分析人士認(rèn)為，手機(jī)紅包在給互聯(lián)網(wǎng)公司賺足“吆喝”的同時(shí)，也讓他們收獲了“真金白銀”，操作這場戲碼的互聯(lián)網(wǎng)公司才是最大的贏家。有精明的市場人士為這類大數(shù)據(jù)下的資金流動算了一筆賬：“如果微信2億用戶中有三分之一的人發(fā)了100元紅包，便有60億元的資金流動，按民間借貸每天萬分之七利率計(jì)算，每天收益便可達(dá)420萬元?！蔽⑿偶t包細(xì)則顯示，即使用戶有銀行卡，“紅包提現(xiàn)”后資金也要在1到3天內(nèi)到賬，何況不少微信用戶沒有綁定銀行卡，獲得的紅包暫時(shí)到不了他們賬上，這些錢都會暫時(shí)成為沉淀資金，互聯(lián)網(wǎng)公司的收益不容小覷。

　　●中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長王晉斌：紅包在脫離用戶的銀行卡、實(shí)現(xiàn)提現(xiàn)之前，是存放在財(cái)付通平臺上的。而財(cái)付通作為央行批準(zhǔn)的第三方支付公司，可擁有大部分沉淀資金的利息。這同支付寶的角色類似，所有第三方支付通道都會有資金沉淀的現(xiàn)象出現(xiàn)。部分互聯(lián)網(wǎng)公司與基金公司合作推出網(wǎng)上支付平臺，就不能排除這筆沉淀資金也會用于購入基金進(jìn)行投資獲益。

　　●濟(jì)南大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究中心教授張偉：各大平臺熱衷于搞發(fā)送紅包活動，商業(yè)目的主要就是為了提高其認(rèn)知度，拉攏用戶群體、擴(kuò)大市場占有率和影響力。這個(gè)活動雖涉及多方復(fù)雜的利益，但最終收益最大的還是平臺運(yùn)營商。

　　猴年春節(jié)

　　紅包大火拼

　　支付寶紅包

　　【時(shí)間】央視春晚直播過程中【方式】與央視聯(lián)合【玩法】咻紅包、集?？▊鞲狻窘痤~】總計(jì)8億元（其中福卡2.15億元）【參與者】全球觀眾【總參與次數(shù)】3245億次（是去年的29.5倍）【峰值】除夕當(dāng)晚21:09，210億次/分鐘

　　【結(jié)局】791405位用戶集齊“五?！保椒至?.15億元，平均每人得到271.66元。

　　小年夜，支付寶進(jìn)行了春晚紅包前的一輪“大演習(xí)”。20:00和21:00提前發(fā)放了兩輪現(xiàn)金紅包和?？?。第一波1008萬個(gè)紅包3分鐘內(nèi)被搶完，第二波同樣數(shù)目的紅包也在3分鐘內(nèi)被搶光。支付寶官方微博公布的數(shù)字顯示，兩輪“咻一咻”紅包參與次數(shù)達(dá)到298億次，是去年央視春晚紅包總互動次數(shù)的2.7倍。

　　微信紅包

　　【時(shí)間】除夕當(dāng)日【參與人數(shù)】4.2億人【收發(fā)總量】80.8億個(gè)（是羊年除夕收發(fā)總量的8倍）【峰值】00:06:09，每秒收發(fā)40.9萬個(gè)紅包【全新玩法】“紅包照片”【發(fā)出紅包照片】2900萬張【互動總次數(shù)】超過1.92億次

　　ＱＱ紅包

　　【時(shí)間】除夕夜

　　【方式】刷一刷

　　【金額】超過2億元的現(xiàn)金紅包

　　【贈送優(yōu)惠券】滴滴券、京東券、話費(fèi)等

　　【同時(shí)在線用戶數(shù)】創(chuàng)新高，達(dá)2.59億人

　　【全新玩法】針對用戶群年輕化的特點(diǎn)，口令紅包、個(gè)性紅包等多種方式的紅包。

　?。〝?shù)據(jù)顯示，18歲至29歲的年輕QQ用戶超過5億人。）

　　百度紅包

　　【玩法】春節(jié)福袋

　　【時(shí)間】從1月29日持續(xù)到2月22日

　　【合計(jì)金額】共計(jì)60億元

　　（包括現(xiàn)金券、糯米電影抵用券、百度外賣餐飲券、9.9機(jī)場貴賓室服務(wù)券等。）

　　銀行紅包

　　許多傳統(tǒng)銀行也開通了自己的紅包發(fā)放渠道。如華夏銀行在春節(jié)期間將通過手機(jī)銀行向用戶派送紅包，2月1日、7日、8日、22日的指定時(shí)間內(nèi)，手機(jī)銀行每半小時(shí)派送一次紅包，預(yù)計(jì)紅包總數(shù)將達(dá)到363200個(gè)，單個(gè)紅包最小1元，最大為5000元。延伸

　　閱

　　專家民眾咋看“紅包大戰(zhàn)”

　　“中國是人情社會，紅包是一種傳統(tǒng)過年元素，有了互聯(lián)網(wǎng)的參與，紅包變成了一項(xiàng)全民參與的活動，所以傳統(tǒng)民俗也應(yīng)隨社會發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)，人們應(yīng)接受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新變化，適應(yīng)傳統(tǒng)民俗與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的結(jié)合?！?/p>

　　——北京師范大學(xué)民俗學(xué)與文化人類學(xué)研究所所長萬建中

　　“紅包習(xí)俗加上移動互聯(lián)網(wǎng)，讓除夕這個(gè)團(tuán)聚的時(shí)刻也成了一個(gè)非常歡樂、繁榮的經(jīng)濟(jì)節(jié)點(diǎn)。在中國人口大量聚合的時(shí)刻，紅包互動讓品牌商與用戶加強(qiáng)連接，而這些連接在春節(jié)假日和此后的經(jīng)濟(jì)活動中將直接轉(zhuǎn)化為消費(fèi)，并拉動內(nèi)需?！?/p>

　　——中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院教授歐陽日輝

　　“搶紅包就是圖個(gè)開心，調(diào)劑一下生活，也算是趕時(shí)髦。雖然錢不多，但也算是相互交流的一個(gè)方式，感覺挺好?！薄忻褛w先生

　　“要以平常心對待，與其過多精力傾注在拼手氣、搶紅包、賺彩頭，倒不如珍惜與親朋好友聚會團(tuán)圓的時(shí)光，多暢敘一些感情。否則，在短暫的興奮過后，難免會覺得空虛。”——市民李先生

　　“在我們?nèi)豪?，誰經(jīng)常發(fā)紅包，我們就特別關(guān)注他，然后一起聊天，這樣互相會多一些了解。而對于那些不動聲響默默搶紅包的萬年潛水黨，我感覺他的交際面一定不會廣?！薄?0后市民楊女士

　　記者也關(guān)注了部分網(wǎng)民的動態(tài)，發(fā)現(xiàn)他們并沒有過多在意紅包內(nèi)錢數(shù)的多少，而是把它當(dāng)做一種新的交流方式、一次友情的互動。

　　紅包成網(wǎng)上支付助推利器

　　互聯(lián)網(wǎng)紅包的走紅，是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代科技發(fā)展的必然結(jié)果，互聯(lián)網(wǎng)紅包即時(shí)互動性強(qiáng)，依靠“紅包大戰(zhàn)”營造出的紅火，可以借此增加用戶粘性，培養(yǎng)用戶移動支付習(xí)慣。

　　近年來，網(wǎng)上支付呈普及化發(fā)展趨勢，伴隨線下支付場景的多元化，移動網(wǎng)上支付在一定程度上已經(jīng)取代實(shí)物錢包，成為日常消費(fèi)支付的常用方式。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2015年12月，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到4.16億，較2014年底增加1.12億，增長率達(dá)到36.8%。與2014年12月相比，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從46.9%提升至60.5%。值得注意的是，2015年手機(jī)網(wǎng)上支付增長尤為迅速，用戶規(guī)模達(dá)3.58億，增長率為64.5%，是整體網(wǎng)上支付市場用戶規(guī)模增長速度的1.8倍，網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由39.0%提升至57.7%。

　　對于發(fā)展迅猛的網(wǎng)上支付，部分業(yè)內(nèi)人士仍舊存在擔(dān)憂，他們認(rèn)為伴隨著網(wǎng)上支付的廣泛應(yīng)用，支付風(fēng)險(xiǎn)依然存在，第三方支付極易成為套現(xiàn)工具。電子商務(wù)支付體系下，消費(fèi)者或者商家無需 POS機(jī)，在網(wǎng)上可直接通過微信支付、支付寶、信用卡完成套現(xiàn)，操作方式更為簡單和隱蔽?；ヂ?lián)網(wǎng)紅包涉及多方利益，紅包發(fā)放、紅包收取、平臺運(yùn)營等相關(guān)規(guī)則還需完善。為此，部分網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營商也在著力構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)支付與個(gè)人征信聯(lián)動構(gòu)建信用消費(fèi)體系。2015年初，芝麻信用、騰訊征信、拉卡拉信用等在內(nèi)的8家機(jī)構(gòu)獲得央行的個(gè)人征信業(yè)務(wù)牌照。在逐步建立的信用體系下，不良信用行為會被記錄在案，并通過網(wǎng)上支付限制其消費(fèi)行為，迫使用戶重視個(gè)人信用的維系，從而規(guī)范和完善網(wǎng)上信用消費(fèi)的支付環(huán)境?！霰景孀?本報(bào)記者 李冬陽 實(shí)習(xí)生 劉聰 李文晶/制圖