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2025年05月02日 星期五

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破同質(zhì)競爭 蜜芽加速拓展線下

　　北京商報訊（記者 李鐸 孫麒翔）單一發(fā)展線上業(yè)務(wù)的母嬰電商不再適應(yīng)當(dāng)前競爭。蜜芽昨日宣布投資家庭親子娛樂品牌悠游堂，并與美中宜和婦兒醫(yī)院達成戰(zhàn)略合作，布局線下資源。蜜芽創(chuàng)始人兼CEO劉楠表示，線上線下持續(xù)跨界融合將是二胎時代母嬰電商發(fā)展趨勢。

　　據(jù)了解，蜜芽戰(zhàn)略投資悠游堂的交易在去年12月便已完成，具體投資金額并未透露。悠游堂成立于2010年，目前在全國擁有超過200家門店，2013年全國游樂店入園人次已達550萬。悠游堂的CEO陳笑凡表示，線上線下融合是2016年的趨勢，蜜芽和悠游堂分別覆蓋用戶的零售消費和體驗消費，蜜芽的投資將有助于悠游堂在會員體系和運營等多方面的互聯(lián)網(wǎng)化。此外，蜜芽與美中宜和婦兒醫(yī)院戰(zhàn)略合作內(nèi)容包括，蜜芽將全面進駐美中宜和醫(yī)療機構(gòu)，在其旗下所有的婦兒醫(yī)院內(nèi)開設(shè)跨境母嬰店；美中宜和將在蜜芽銷售旗下的孕產(chǎn)、疫苗、體檢等醫(yī)療產(chǎn)品。美中宜和醫(yī)療集團成立于2004年，專注為中外家庭提供專業(yè)的婦科、產(chǎn)科和兒科醫(yī)療服務(wù)。

　　垂直母嬰電商多運營標(biāo)準(zhǔn)化商品，被指“賠本賺吆喝”。為破局同質(zhì)化競爭，蜜芽發(fā)力線下。據(jù)了解，與婦兒醫(yī)院合作是母嬰生態(tài)中重要的入口級資源，曾經(jīng)的母嬰品牌紅孩子就是借此起家。事實上，蜜芽此前已經(jīng)開始線下布局。去年，蜜芽與國內(nèi)最大的早教機構(gòu)紅黃藍成立合資公司，隨后，又在三亞天域度假酒店開設(shè)實體店。

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