葉蘇潯

　　作為上海的老字號(hào)糖果品牌，“大白兔”此次披上了法式外衣，隨之帶來(lái)的是價(jià)格的瘋漲，達(dá)到原來(lái)價(jià)格的9倍。對(duì)此，輿論呈現(xiàn)兩極分化：專家和部分網(wǎng)民給予肯定，但很多網(wǎng)民卻不認(rèn)可，紛紛質(zhì)疑“賣(mài)商品還是賣(mài)包裝？”

　　從營(yíng)銷的角度和立場(chǎng)來(lái)看，“大白兔”的這次華麗轉(zhuǎn)身是成功的。當(dāng)一個(gè)奶糖有了設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、口碑之后，它就不單單只是一顆奶糖了，而是一種品牌文化。大白兔奶糖通過(guò)“換馬甲”實(shí)現(xiàn)身價(jià)暴增，也直觀地佐證了“創(chuàng)新”的巨大能量。打個(gè)比方來(lái)說(shuō)，這就好比是那些靚麗的女明星，動(dòng)輒出場(chǎng)費(fèi)幾十上百萬(wàn)，但如果褪去炫麗的包裝，在平時(shí)也與持家過(guò)日子的尋常主婦并無(wú)二致。

　　如今這個(gè)時(shí)代，是個(gè)“看臉的時(shí)代”，每個(gè)人都或多或少的屬于“外貌協(xié)會(huì)”的成員。既然如此，“大白兔”這次與國(guó)外的合作，就像穿上了一身西裝，由“屌絲”逆襲成“高富帥”，從而“走上巔峰之路”，似乎也并無(wú)過(guò)錯(cuò)。

　　其實(shí)，“換馬甲”這事兒也有積極的一面。這些年，不少耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)品牌已經(jīng)消失了，或者陷入生存危機(jī)，主要原因是管理體制落后、與市場(chǎng)需求脫軌、面孔陳舊等。大白兔奶糖通過(guò)改變包裝擠進(jìn)“時(shí)尚之列”之后，也為老字號(hào)品牌注入新的活力，讓老字號(hào)適應(yīng)年輕人消費(fèi)的習(xí)慣，更有利于這一老字號(hào)走向世界。

　　再者，這也不外乎是相應(yīng)供給側(cè)改革的做法?，F(xiàn)在是一個(gè)需求多元化的時(shí)代，有人喜歡懷舊有人就喜歡新穎，“大白兔”此次換裝漲價(jià)一方面可以滿足消費(fèi)升級(jí)，另一方面也提升了老字號(hào)品牌的價(jià)值。更何況，傳統(tǒng)包裝的奶糖也仍可買(mǎi)到，普通消費(fèi)者并不需要過(guò)于擔(dān)憂。

　　此外，不少網(wǎng)民錯(cuò)誤地認(rèn)為奶糖價(jià)格上漲9倍、10倍沒(méi)有根據(jù)，原因之一在于，國(guó)人對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)和認(rèn)同不足。知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為大國(guó)越來(lái)越重要的獨(dú)立生產(chǎn)要素，也是國(guó)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，這次大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌，請(qǐng)著名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)包裝，使得售價(jià)攀升，著實(shí)為國(guó)人上了一堂知識(shí)產(chǎn)權(quán)課。人類文明早就過(guò)了物質(zhì)匱乏的時(shí)代，一件產(chǎn)品有多少價(jià)值也并非只看它物質(zhì)上的功用。

　　當(dāng)然，大白兔奶糖也不能因?yàn)閾Q了包裝漲了價(jià)就可以“膨脹”了。包裝可以一時(shí)帶起銷量，但是內(nèi)在質(zhì)量才是品牌長(zhǎng)久的保障。大白兔奶糖之所以名滿天下，是因?yàn)槠湓谛螒B(tài)、色澤、口感以及氣味上別具一格。只要大白兔奶糖能夠保持特色，確保原材料來(lái)源安全可靠，并且調(diào)控好階梯式價(jià)格，消費(fèi)者或許就會(huì)買(mǎi)賬。