一家制造塑料玩具喇叭的小作坊，如今發(fā)展成為炙手可熱的泛娛樂帝國的構(gòu)建者，奧飛娛樂股份有限公司的決策者們憑借著獨到的眼光和果斷的決策，三次“落子”開啟三輪轉(zhuǎn)型。如今，除了在影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)劇、動漫等分支全面布局外，奧飛還瞄準(zhǔn)了“IP+VR”生態(tài)圈。

　　2016年，電影《美人魚》和《荒野獵人》的大熱讓奧飛娛樂這匹參與投資的“黑馬”闖入了人們的視線。這匹“黑馬”的下一步發(fā)展規(guī)劃更顯野心：除了在影視、游戲、網(wǎng)絡(luò)劇、動漫等分支全面布局外，還將強勢搭建IP（版權(quán)）+VR（虛擬現(xiàn)實）生態(tài)圈。

　　如今，在虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口下，大半個互聯(lián)網(wǎng)圈都想認(rèn)識奧飛。然而，23年前的奧飛還是一家制造塑料玩具喇叭的小作坊。是什么讓一家制造企業(yè)成為炙手可熱的泛娛樂帝國的構(gòu)建者？

　　三次謀子定江山

　　奧飛的成功得益于其三次成功轉(zhuǎn)型。而之所以每次都能夠抓住時機(jī)，縱觀其發(fā)展歷程不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新視野和決策果斷是必不可少的兩項因素。

　　成立于1993年的奧飛在最初的10年中一直專注于玩具制造，從制造顏色更鮮艷、聲音更清亮的塑料小喇叭挖到第一桶金，到生產(chǎn)動畫片《四驅(qū)小子》中的四驅(qū)車玩具而獲得成功，奧飛董事長蔡東青產(chǎn)生了第一次轉(zhuǎn)型的想法：做有故事的玩具。

　　于是，2006年~2008年，動漫《火力少年王》《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等相繼問世。彼時，沒有人去做動漫，由于缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，做動漫仿佛注定了“賠本兒”，但奧飛卻找到了通過動漫衍生品盈利來支撐動漫的方式。

　　奧飛的第二次轉(zhuǎn)型則更加水到渠成。2009年，奧飛在深交所上市后，通過資本運作完善了收、并購產(chǎn)業(yè)鏈，完成了在動漫產(chǎn)業(yè)其他環(huán)節(jié)的布局，包括舞臺劇、授權(quán)、線上線下消費品等。值得一提的是，奧飛還是國內(nèi)第一家擁有衛(wèi)星電視經(jīng)營權(quán)的民營企業(yè)。

　　此后，奧飛加快了擴(kuò)張的腳步。隨著喜歡奧飛動漫人物的消費群體年齡的增長，蔡冬青開始思考如何將動漫從兒童產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)槿挲g層產(chǎn)業(yè)，2013年，企業(yè)第三次轉(zhuǎn)型思路應(yīng)運而生：構(gòu)建泛娛樂帝國。

　　謀定后動，迅速出招。奧飛通過收購并購、投資入股等方式完成了在智能科技、虛擬現(xiàn)實、全產(chǎn)業(yè)平臺、電影、游戲、消費品以及授權(quán)七大領(lǐng)域的布局。2016年，奧飛市值超過500億元。

　　“幸運”背后的準(zhǔn)則

　　毋庸置疑，奧飛是“幸運”的。對于其投資的《美人魚》和《荒野獵人》，奧飛的態(tài)度是“起初并未考慮盈利問題，投資是為了擴(kuò)大業(yè)內(nèi)的影響力”。然而這兩部電影卻令奧飛名利雙收。

　　不過，“幸運”的背后更體現(xiàn)出奧飛的眼光和決策力：無論是2015年湖南衛(wèi)視小春晚上虛擬歌姬“洛天依”與楊鈺瑩的同臺獻(xiàn)唱，還是對“有妖氣”這一ACG平臺的全資收購，抑或是將VR和智能機(jī)器人作為下一步的重點戰(zhàn)略方向，奧飛的IP掘金能力和影響力都成為業(yè)界難以忽略的光環(huán)。

　　提及為何奧飛能夠成功轉(zhuǎn)型，并且一次次“幸運”地投資優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，蔡冬青的回答是，奧飛尋求的合作伙伴是動漫領(lǐng)域中內(nèi)容做得最好的。

　　“舉一個電影領(lǐng)域的例子，奧飛籌劃的《刺客信條》就是由法國頂級游戲公司UBI的著名大型游戲改編而來，并由奧斯卡影帝、影后參演?！眾W飛娛樂高級副總裁陳德榮表示。

　　事實上，這條準(zhǔn)則從奧飛近年來的收購或合作中就能看出來。無論是收購國漫標(biāo)桿“喜羊羊與灰太狼”動漫形象的商標(biāo)和版權(quán)、中國唯一且最大的純原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站“有妖氣”，還是投資電影《美人魚》《荒野獵人》，抑或是戰(zhàn)略入股聞名于好萊塢的動作捕捉方案解決公司諾亦騰等，奧飛一直在與國內(nèi)外具有競爭實力的公司建立合作關(guān)系。

　　奧飛的另一個準(zhǔn)則是在新興行業(yè)里慎重投資，參股但不控股。以VR行業(yè)投資為例，奧飛娛樂首席戰(zhàn)略官李斌坦言，與強勢全資收購“喜羊羊與灰太狼”、有妖氣不同，奧飛在VR領(lǐng)域的大范圍投資是為了建立VR產(chǎn)業(yè)鏈的“血緣”關(guān)系，“共生才能激發(fā)團(tuán)隊的靈活性和自主性。如果控股，企業(yè)的活力也就減退了”。事實上，奧飛投資的都是有長期增長潛力的、業(yè)內(nèi)難以替代的企業(yè)。

　　“野心”不止于此

　　憑借獨到眼光和果斷的決策力，奧飛與“小伙伴兒們”的合作風(fēng)生水起。然而，奧飛的“野心”并不止于此。

　　奧飛娛樂近期公告顯示，奧飛擬定增募資45億元用于IP資源建設(shè)項目、IP運營體系建設(shè)項目等，包括在2016年~2019年投資制造電影、游戲、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇和動畫等119部產(chǎn)品。

　　其中，電影項目的投資在IP項目建設(shè)中投入最多，占比達(dá)三成，包括《細(xì)胞分裂》《刺客信條》，以及由奧飛的好萊塢3D工作室籌劃制作的《太極鼠》大電影等。此外，奧飛還計劃將起點文學(xué)的IP大作《魔天記》和已購得版權(quán)的《海賊王》開發(fā)為游戲。

　　VR更是奧飛下一步的重點。目前，奧飛已經(jīng)投資了多家公司，包括TVR、樂相科技、諾亦騰、澤立仕、靈龍集團(tuán)等，初步搭建了VR生態(tài)圈。

　　繼6月1日計劃推出智能機(jī)器人“超級飛俠”后，奧飛還計劃在年中正式發(fā)布“東方迪士尼”主題樂園計劃。不同于以往的是，糅合了最新科技加?xùn)|方元素的“東方迪士尼”，將是“只需一把椅子或一個倉”的VR主題公園。

　　“VR不僅僅是一項技術(shù)，它將顛覆的也不僅僅是娛樂行業(yè)?！崩畋髮R的未來充滿了憧憬與信心，VR應(yīng)用的領(lǐng)域比想象中多，“VR將改變?nèi)藗兊纳睢薄?/p>