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　　□ 本報(bào)記者 徐金忠

　　近期，環(huán)塔公司與阿里汽車事業(yè)部簽訂長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，阿里將攜手環(huán)塔打造汽車文化生態(tài)圈。據(jù)悉，這是阿里汽車事業(yè)部首次深度涉足賽事領(lǐng)域，6月15日，“環(huán)塔拉力賽”主辦方已入駐天貓商城。

　　據(jù)悉，除天貓商城之外，樂視商城等都在深耕賽事。消費(fèi)者關(guān)心的是，電商平臺(tái)與競(jìng)技賽事的碰撞將給消費(fèi)者帶來什么？在商品之余，消費(fèi)者將更希望兩者的結(jié)合帶來賽事文化、體育精神等方面的便利享受。

　　環(huán)塔擁抱阿里

　　據(jù)悉，“環(huán)塔拉力賽”是亞洲第一、國(guó)內(nèi)最大的汽車、摩托車、卡車同場(chǎng)競(jìng)技的權(quán)威品牌越野國(guó)際賽事。此次，環(huán)塔公司與阿里汽車事業(yè)部簽訂長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議、“環(huán)塔拉力賽”主辦方入駐天貓的系列動(dòng)作，環(huán)塔和阿里雙方將在合作中各取所需。

　　作為阿里汽車事業(yè)部首個(gè)深度合作賽事，今年與環(huán)塔的合作將以環(huán)塔服飾和改裝車文化為切入點(diǎn)，長(zhǎng)期做改裝車及汽車關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)，共同整合賽車、體育、旅游、汽車文化等，打造汽車文化生態(tài)圈，并首次提出“全民環(huán)塔”的概念。在“全民環(huán)塔”的主題下，雙方將深度合作，聯(lián)手打造一個(gè)集汽車相關(guān)元素、戶外運(yùn)動(dòng)元素、汽車O2O服務(wù)為一體的互聯(lián)網(wǎng)汽車一體化服務(wù)基地——環(huán)塔線上汽車服務(wù)基地。據(jù)介紹，環(huán)塔愛好者有700萬，阿里汽車事業(yè)部則有6000萬車主，雙方的客戶群具有較高契合度，預(yù)計(jì)此次合作將不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化。

　　進(jìn)入環(huán)塔拉力天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，旗艦店為消費(fèi)者提供服飾、改裝車、改裝配件、賽事紀(jì)念、環(huán)塔旅游、環(huán)塔文化等消費(fèi)內(nèi)容。據(jù)悉，改裝車將有望成為吸引消費(fèi)者和環(huán)塔粉絲的最大熱門。環(huán)塔和天貓將聯(lián)合推出“環(huán)塔改裝車基地線上改裝套餐”，即在線下成立環(huán)塔改裝車基地，環(huán)塔天貓線上推廣銷售改裝車基地項(xiàng)目及環(huán)塔拉力賽改裝車，以O(shè)2O形式推廣應(yīng)用，并在版塊中策劃設(shè)計(jì)環(huán)塔挑戰(zhàn)組招募，進(jìn)一步方便車手報(bào)名，同時(shí)也將提高車手參賽的積極性。

　　賽事和電商的火花

　　賽事和電商平臺(tái)的碰撞還不僅僅限于環(huán)塔和阿里。今年5月，樂視宣布樂視商城正式啟用全新頂級(jí)域名lemall.com，基于“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的垂直整合樂視生態(tài)，力將樂視商城打造成全球首個(gè)生態(tài)電商平臺(tái)，開創(chuàng)電商3.0時(shí)代先河，引領(lǐng)電商行業(yè)進(jìn)入生態(tài)時(shí)代。樂視網(wǎng)、樂視影業(yè)和樂視體育、樂意互聯(lián)等相關(guān)內(nèi)容也可在樂視生態(tài)商城中選購。據(jù)樂視體育首席內(nèi)容官劉建宏介紹，樂視體育的商業(yè)模式中將包括體育電商+體育旅游+在線足球彩票等的增值服務(wù)。樂視體育由賽事運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容、器材和增值服務(wù)四個(gè)板塊組成。未來，用戶可以在樂視商城中直接購買體育賽事門票、賽事直播觀賽券、獨(dú)家體育版權(quán)內(nèi)容、全球各大俱樂部的授權(quán)商品及各種與體育相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品等。

　　今年，京東作為CBA全明星賽事的獨(dú)家電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)金融贊助商，京東為體育賽事注入互聯(lián)網(wǎng)的活力。據(jù)悉，京東將銷售CBA各款明星裝備、品牌籃球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及“CBA全明星造樂PAR”電子門票等。據(jù)悉，京東將發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)將大型活動(dòng)、賽事、賽場(chǎng)、商業(yè)廣告、體育營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)等元素有機(jī)結(jié)合，并完善票務(wù)訂購、周邊購買等一站式服務(wù)。

　　另外，一些細(xì)分領(lǐng)域的電子商務(wù)平臺(tái)也從自己的角度紛紛切入賽事相關(guān)產(chǎn)業(yè)。如專注于運(yùn)動(dòng)電商領(lǐng)域的優(yōu)個(gè)網(wǎng)，在運(yùn)動(dòng)行業(yè)布局良久，在網(wǎng)乒羽行業(yè)均銷售第一，近期又開辟戶外、輪滑、跑步、滑雪等多個(gè)專業(yè)品類。

　　2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，明確到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。此外，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的深入，互聯(lián)網(wǎng)正在改變著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的模式，體育競(jìng)技等賽事與互聯(lián)網(wǎng)的融合將是大勢(shì)所趨。

　　分析人士認(rèn)為，體育賽事、競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈已不斷完善和細(xì)化，在每個(gè)環(huán)節(jié)上都有與電商平臺(tái)融合的可能，如賽事贊助、賽事門票、賽事文化衍生品等，對(duì)電商來說與賽事方合作，獲取的是賽事背后豐富的資源、嫁接賽事觀眾、“賽事迷”等的各種流量。而對(duì)于消費(fèi)者來說，體育賽事等擁抱電商，獲得的是方便快捷、多樣化獲取賽事相關(guān)產(chǎn)品、文化服務(wù)等渠道。